東風日産志在“品牌整體戰”_新聞臺

洪浩

　　東風日産南區營銷部部長洪浩：

　　本報訊（記者鄧莉攝影報道）“東風日産一直重視廣州市場的消費需求。廣州汽車市場起步早，發展成熟，消費者們都非常懂車。這就要求我們用‘精耕細作’的態度去發展廣州市場，為消費者提供最優秀的産品和高水準的服務。”在火熱的五一廣日白雲國際車展上，東風日産南區營銷部部長洪浩和東風日産啟辰事業部市場科科長喻志翔雙雙接受了本報記者的採訪。隨著啟辰品牌首款車型的上市，東風日産打響了“品牌整體戰”。

　　對於廣州的消費者而言，汽車消費已經越過了“溫飽”的門檻，正在邁入“小康社會”：增購、換購將在未來幾年內的廣州汽車市場消費中佔據更大的比重，而像汽車金融、二手車置換、汽車租賃等“增值”服務的需求也在日益上升。洪浩表示，作為國內發展最快的汽車市場之一，廣州的汽車消費已經進入了一個全新的階段。“所以，我們面臨的是一場品牌的‘整體戰’。”洪浩説道，“除了在銷量上尋求突破外，我們還要根據消費者日益增長的汽車消費需求，為他們量身定做各種汽車服務，打好産品、服務、品牌口碑的組合拳，才能保持東風日産在廣州市場的領先地位。”

　　據透露，東風日産南區營銷部制定了“合理分配目標，集中配備資源，完善商務政策”的戰略，在穩抓消費者增購、換購需求的同時，提升銷售服務和售後服務質量，大力推進“易租車”、二手車置換、金融服務業務等方面的發展。同時，東風日産還將開展“服務進社區”、“巡展進商城”等諸多營銷手法，深入市場終端的“毛細血管”，進一步挖掘廣州市場的潛力。