　　2012年的第一個月，兩個實則不相干的新聞活生生將茅臺捧成熱門話題。1月11日，胡潤奢侈品榜公佈，茅臺入圍，品牌價值高達120億美金，被謂之“奢侈品”。“奢侈品”一説既出，茅臺成為了仇富仇官仇不均的網絡宣泄對象，人們恨不得一夜之間與之劃清界限。

　　緊接著上海市第十三屆人代會第五次會議上，多位人大代表建議公款消費不準喝茅臺酒，潛臺詞是茅臺已成奢侈品，不宜作為消費對象。

　　眾所週知，奢侈品並不是大眾消費品，更不是關係國計民生的生産生活必需品。而中國的民族品牌經過多年的征戰打拼，好不容易博得一點“類似奢侈品”的地位，迎來的卻是當頭棒喝。代表們沒有提議禁止購買茅臺的同行五糧液（000858），也沒有提議禁止大家到入圍的民生銀行（600016）、中信銀行（601998）、招商銀行（600036）存錢，禁止抽中華牌香煙，更沒有提議禁止買星河灣的房子，單單提議禁止茅臺。其背後的原因，不好去猜測。

　　胡潤榜上的民族品牌，理應成為國內企業的業內標桿和導向。因為榜單代表的是中國的新富人群對於消費品牌更加強化的中國印記。他們在通過榜單告訴世人，中國富裕起來的人們都在挑選什麼品牌，選擇什麼樣的生活方式。這是胡潤榜單的初衷，卻在喧囂中被大眾丟棄。眾人瞄準了茅臺品牌，究其原因，相比較那些榜單上新富消費的高爾夫球俱樂部、奢華的酒店會所、昂貴的珠寶名錶，茅臺的價格是距離大眾最近的那塊區域，由於“可觸及”導致“可評論可傷害”。

　　眼球經濟是媒體的守則，近日更有媒體挖出茅臺的生産成本和出廠價之間的價格差距，想要抹平各種白酒品牌之間的差異，回到只管數量不管質量的計劃經濟思維模式中，更是一巴掌掄在了號稱市場化程度很高的中國經濟的“臉”上。

　　作為非生活必需品，品牌附加值高的産品不管賣出什麼樣的價格，只要能銷售順利，都是得到商業基本規則保護的，因為他們是民族精品，不是論斤兩賣的普通商品。胡潤榜給了茅臺品牌高達120億美金品牌價值的估值，正是衝著這個百年老店民族精品的金字招牌作出的判斷，如果回歸到“成本-價格”的簡單邏輯，那世界上就沒有知名品牌和普通品牌的差異，也沒有品牌價值這個概念了。

　　市場自有其運行規律和商業法則，行政干預理性監督，這樣才能讓整個國家的商業業態健康成長。否則只會給商業社會帶來難以彌補的傷害，最終導致民族品牌的消亡。