李峰

　　最新出爐的胡潤榜中，茅臺成為了全球奢侈品第四把交椅。面對這樣的一個排行榜，國人心情複雜。

　　一方面暗自慶倖終於有兩家代表中國的品牌入圍了世界前十，另一方面卻不免懷疑我們的民族品牌今天真成了讓全球都趨之若鶩的奢侈品家族？再一方面，本來的就産量極為有限，市場缺口極大的民族精品，到了國際舞臺上成為全球消費的對象，自己是不是會離她越來越遠？還有就是把滿腔的社會轉型期不滿情緒無端發泄到大品牌上，給他們一場“殺威棒”。

　　這幾張面孔，是面對茅臺進入奢侈榜之後，典型的代表。

　　我們先來看看老外胡潤這個排行榜極其濃重的中國情結：送禮。

　　這個風俗只有深受漢文化影響的亞洲地區最為突出，禮尚往來，人情世故，與歐美的鄰居朋友串門互帶小禮品並不是一個重量級的。送禮文化亙古千年。而體現在中國富豪身上，能夠彰顯其身份地位的白酒，除了茅臺五糧液還能有誰？

　　其次，在日本富豪、俄羅斯富豪、中東富豪之後崛起的中國富豪，為全世界奢侈品做出了卓越的貢獻，在他們海外大把花錢不心疼的同時，能夠兼顧一下國內的民族精品，不能説是壞事。更何況通過這個奢侈品榜單，中國品牌的世界影響力又會進一步增加，民族自信心也會進一步提升。怎麼就變成了壞事呢？入圍的茅臺、五糧液應該感到榮幸，國人也應該為之驕傲才對。

　　但是，事情並不是這樣演變下去的，人們把進入奢侈榜歸結為民族品牌由公款開銷支撐所形成，卻選擇性的濾過了胡潤榜是通過對中國富裕商人群體的調查問卷而得出的這一核心信息，殊不知胡潤榜單上寫明的是《2012至尚優品──中國千萬富豪品牌傾向報告》，沒人注意。哪位中國公開身份的千萬富豪代表了三公消費？讓人哭笑不得的邏輯。

　　這樣一來，茅臺成了冤大頭，千萬富豪成了公務員，胡潤調查的中國千萬富豪消費，更是代表了全球的富人對奢侈品牌打亂秩序重來了一個排名。委員們開始議論後，更是媒體跟風，公眾憤怒，廠家喊冤，好不熱鬧。

　　仔細看看，其實不難看出奢侈榜僅僅代表了2011年全球經濟復蘇放緩背景下，中國一地的富豪們是如何消費的。他們的消費品有國際知名品牌，也有國內的老字號民族精品。我們能夠入圍的兩個名牌，其實離國際市場消費和真正的奢侈品，還有一定的距離。真正源遠流長的國際品牌，其本國消費所佔比重少之又少，在消費環節中，消費者大部分支出是消費品牌而非其載體。作為有幸入榜的民族精品，應該以此為鞭策更加努力，爭取早日成為世界範圍內消費的對象，傳播中國傳統的飲食文化，加大國際宣傳，走上國際舞臺擔當中國文化使者。

　　中國品牌能夠入榜，是中國新富階層消費的成熟化的體現。他們拋棄了過去富豪們一味的崇洋媚外，開始有了更為理性的選擇，更樂於為中國的精品買單。高懸于榜單之上的茅臺，是世界版圖上一張黃皮膚黑眼瞳中國人的臉孔，而榜單背後，是正在通過努力富裕起來的中國。