春節過後，世界又一次領略了中國的消費能力，儘管金融危機的陰雲久久都不能從全球散去，但人們對於奢侈品的購買收藏投資熱情卻有增無減。世界奢侈品協會近日發佈最新數據顯示，春節期間，中國人在境外奢侈品消費累計達72億美元，同比增長28.57%，遠高於年前預期的57億美元，創下歷史新高。去年和前年春節，中國人在境外奢侈品消費額分別為56億美元和49億美元。

　　中國奢侈品消費超日本成全球第一

　　隨著中國經濟發展，國內消費結構發生重大變化，其中，對高品質、高品位奢侈品的消費就從側面體現了變化。國際知名奢侈品牌的法國奢侈品製造商路易威登集團，日前公佈2011年度財報稱，該集團業績再創新高，銷售額首次超過230億歐元(約302億美元)，增幅達27%，亞洲地區銷售額佔集團總銷售額的比例去年已增至35%。瑞士鐘錶協會同樣證實，去年鐘錶業出口193億瑞郎，增幅19.2%，創多項歷史紀錄。其中，“亞洲繼續鞏固瑞士手錶最大消費市場地位，中國市場銷量增速高達50%。多個奢侈品調查機構同樣對中國奢侈品消費力充滿信心。世界奢侈品協會指出，根據該協會2011全年奢侈品消費報告顯示，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已經達到126億美元，尚不包括私人飛機、遊艇與豪華車，佔全球同等份額的28%，超過1/4。日前，普華永道發佈《2012年亞洲零售及消費品行業前景展望》報告稱，今年中國奢侈品市場銷售額預計增至155億美元，預測大中華區的奢侈品銷售額很可能首次超過日本，成為全球第一。

　　奢侈品成投資收藏熱門

　　相關調查顯示，到2010年，中國的奢侈品收藏者將達到2.5億。不少人已悄悄開始評估購買奢侈品牌的升值空間。

　　升值空間比較大的是國際頂級奢侈品牌的限量版作品。升值空間最大的，集中在名車、名錶、名酒、名珠寶4類。比如限量版的法拉利En-zo跑車，2002年價格是70萬美元左右，現在市場售價已達到150萬美元。而法國波爾多地區産的10種年份葡萄酒，收藏3年的回報率為150%，5年的回報率為350%，10年的回報率為500%。 名錶現在已經成為奢侈品中的投資熱點。另外，除傳統的投資品種外，水晶、瓷器、玩具、皮草等都成為了目前奢侈品投資的新寵，針對奢侈品牌的投資呈現多樣化趨勢。不過，業內人士表示，所謂的升值，主要是因為奢侈品牌們因為關稅、人民幣匯率的變動，每年都會對各産品的價格小幅上調，每次調價在幾百元到千元之間。

　　茅臺搖身成奢侈品新寵

　　胡潤研究院近期揭曉“全球十大最值錢的奢侈品牌”——茅臺和五糧液分別躋身榜上第四和第七名，以120億美元和70億美元的身價勝過其它國際知名品牌，僅次於路易威登(LV)、愛馬仕(Herm岢s)和寶馬(BMW)，成為全球最值錢酒類奢侈品牌，茅臺也是中國千萬富豪送禮品牌名單上唯一入選的中國品牌。

　　茅臺進入十大最值錢奢侈品牌榜單，主要是其已符合奢侈品定義。首先，茅臺定價在同類産品中最高，決定其主要銷售對像是富豪，非普通老百姓所能接受。此外，茅臺每年産量有限，提升了地位。“拉菲和軒尼詩的銷量遠沒有茅臺高，品牌價值自然低一些。”今年1月有網友根據貴州茅臺公司2011年中報數據分析其成本，發現茅臺很暴利：高度茅臺酒去年上半年的營業收入約85億元，營業成本約5.5億元，營業利潤率80.68%。據此測算，營業收入是成本的15倍。茅臺沒有奢侈品之名，卻有奢侈品之實。業內人士估計，茅臺年産量要達到3萬噸才能基本供求平衡。但目前茅臺酒年産量才1.1萬噸左右，其中成為大眾消費的還不到兩成，剩餘八成主要用於宴請、送禮等人情消費，甚至成為收藏品，所以説茅臺是"買的人不喝，喝的人不買"。

　　奢侈品到底是用還是收藏

　　隨著中國人財力的不斷攀升，接觸奢侈品的人也越來越多，我們可以將這些人簡單地分為買家和賣家。其中，買家分為三類，絕大部分人是買來物盡其用、享受生活，另一類買家則是圖個收藏的樂趣，當然還有一部分人將奢侈品當成投資品來對待。

　　北京大學奢侈品EMBA項目總監嚴駿表示：從奢侈品産業的角度説，奢侈品歸根結底是消費品，它不是投資的産品，所以我們不認為奢侈品是具有保值價值的。金融危機下，很多大品牌好像出現了降價現象，要買自己名鐘意的奢侈品不存在好時機或者壞時機，因為大部分奢侈品品牌在推出當季産品時，它通常是不會降價的，你要是想緊跟時尚去追求這些奢侈品新推出的産品，就應該隨時準備著去購買，而不是選擇時機。如果你只是想買個牌子，你可以在過季商品或者二手市場淘寶，這當然也不存在什麼時機，何時都有。用來投機的商品算不算奢侈品呢？也不是太絕對，例如普洱茶，有些奢侈品“榜單”已經將普洱茶列入進來，很多普洱茶的單價也是以天價論，但這只是個別現象，再比如中國的紫砂壺、古董，拍賣的價格令人咂舌，但也不能稱之為奢侈品。只能説這類商品有成為奢侈品的潛質。當投資和收藏功能退居二線，大部分人將它買來使用時，奢侈品的意義就顯現出來了。

　　奢侈品拍賣場上嶄露頭角

　　與中國書畫、瓷器、油畫及當代藝術來説，雖然奢侈品拍賣目前只能算得上是藝術品市場上一個較為嶄新的概念，但拍賣結果顯示，奢侈品已開始在藝術品投資市場嶄露頭角，不僅拍賣價格整體穩步上揚，而且隨著拍賣規模劇增和成交總額不斷放大，奢侈品在藝術品拍賣市場上所佔的份額也在迅速增加。

　　以2011年為例，北京保利春拍成交總額為61.3億元，其中所推出葡萄酒、陳年名酒、古董車、鐘錶、珠寶翡翠5個奢侈品專場總成交2.38億元，佔成交總額的3.89%，並且共有4件拍品成交價突破千萬元。在秋拍中，北京保利再推的6個奢侈品專場同樣有聲有色，最終6個專場成交2.22億元，佔總成交額49.2億元的4.5%，據了解，在這次奢侈品拍賣中也有4件拍品拍出了千萬元級的天價。奢侈品拍賣在國內藝術品市場快速崛起，不僅讓大家看到了國內財富階層對奢侈品的追捧熱度，同時也看到在當前激烈的市場競爭面前，奢侈品拍賣正成為藝術品市場未來的增長點。

　　奢侈品無處不在

　　奢侈品向來不被認為是藝術，且充滿了俗世拜金的味道。然而，隨著藝術自身形態與疆域的轉變，觀念先鋒們開始打破時尚與藝術的界限。奢侈品牌也逐漸意識到藝術為商業帶來的巨大影響力和推動力。伊夫聖洛朗借用荷蘭抽象藝術大師皮特蒙德里安的名作《紅黃藍構圖》設計出了舉世聞名的蒙德里安裙，這也許是最早將藝術與時尚結合的成功典範。中國當代藝術家丁乙應邀為愛馬仕設計名為“中國韻律”的絲巾， 蔡國強與日本著名設計師三宅一生合作“爆炸時裝”，村上隆為路易威登設計全球知名、引發搶購的櫻桃包，當代水墨藝術家藍正輝和著名舞蹈演員黃豆豆合作《夢想之路》助陣寶馬的産品開幕展。

　　2009年北京故宮博物院首推卡地亞珠寶大展；2011年初在中央美術學院美術館舉行的“PRADA中國首秀服裝展”才剛過，2011年5月，國家博物館又迎來了路易威登藝術時空之旅展覽；11月，中國美術館繼續“文化香奈兒”藝術展。國家博物館館長呂章申説：“絲綢、瓷器、玉器、青銅器，當年何嘗不是奢侈品，但今天卻都成為我們文明最輝煌的巔峰之作。”從奢侈品的溯源發展和品牌文化中，我們不僅可以看到歐美近代的文明發展史，亦可了解他們不同時期對於美的不同解讀。

　　大家都玩什麼奢侈名品

　　姚明紅酒情結

　　姚明對於葡萄酒的品種已經知曉不少，他説：“在我的NBA生涯中，可以有機會接觸到很多世界級的名酒。我和火箭隊的隊友去客場比賽時，經常會在一起共進晚餐，有時候我們就會喝一些酒，我會從中學到一些東西。”“毫無疑問我喜歡赤霞珠，不過黑皮諾我也很喜歡。我的妻子和我在情緒不錯的時候都很喜歡喝一些紅酒。”據姚明透露，“我有一些數量不多的收藏。關於酒的知識我仍然在學習當中，因此作為一個紅酒收藏者，我只是一個入門級的學生。 ”

　　普洱茶讓平民一夜暴富

　　隨著普洱茶拍賣價格的水漲船高，它已經躋身世界奢侈品品類之一，圍繞普洱茶展開的産業鏈條也越來越豐富。廣州，作為全國規模最廣、匯聚商家最多、交易量最大的茶葉集散地，普洱更是炒得熱翻天。“在芳村茶葉市場賣茶葉的，四年前全部騎自行車，現在都是寶馬。”中國茶葉流通協會顧問、華南農業大學教授丁俊之説：“在這裡做了10年以上的老商戶，90%以上是百萬富翁，估計千萬富翁佔到一半以上。”

　　2004年2月，由魯迅及其夫人許廣平共同珍藏的“百年清宮普洱茶磚”在廣州拍賣，3克拍出1.2萬元。

　　2008年12月，廣州國際奢侈品展覽上，一筒産于1900年的“百年同慶號”茶餅普洱茶，售價350萬元。

　　2010年12月，中國嘉德(微博)國際拍賣有限公司拍出一筒清末“福元昌”普洱茶，成交價為504萬元。

　　富豪投資傾向

　　遊艇和私人飛機市場正在快速發展。陜西15%的億萬富豪表示準備在將來兩年內購買私人遊艇，阿茲慕是他們最喜歡的遊艇品牌。12.5%的陜西億萬富豪表示準備在將來三年內購買私人飛機，“灣流”是他們最喜歡的私人飛機品牌。