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奢侈品榜單上茅臺的尷尬

發佈時間:2012年02月06日 10:21 | 進入復興論壇 | 來源:北京晨報 | 手機看視頻


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  ●胡志軍

  2012年的第一個月,一則有關奢侈品的新聞活生生將茅臺捧成熱門話題。1月11日,胡潤奢侈品榜公佈,茅臺入圍,品牌價值高達120億美元,被謂之“奢侈品”。

  眾所週知,奢侈品並不是大眾消費品,更不是關係國計民生的生産生活必需品。而中國的民族品牌,經過多年的征戰打拼,好不容易博得一點“類奢侈品”的地位,迎來的卻是當頭棒喝。

  胡潤榜上的民族品牌,理應成為國內企業的業內標桿和導向。因為榜單代表的是中國的新富人群,對於消費品牌上,更加強化的中國印記。他們在通過榜單告訴世人,中國富裕起來的人們都在挑選什麼品牌,選擇什麼樣的生活方式。這是胡潤榜單的初衷,卻在喧囂中被大眾丟棄。

  眾多榜單上的中國品牌,只有茅臺成為焦點,究其原因,相比較那些榜單上新富消費的高爾夫球俱樂部、奢華的酒店會所、昂貴的珠寶名錶,茅臺的價格是距離大眾最近的那塊區域,由於“可觸及”導致“可評論可傷害”。

  還有人批評茅臺生産成本和出廠價之間的價格差距太大,但作為非生活必需品,品牌附加值高的産品不管賣出什麼樣的價格,只要能銷售順利,都是得到商業基本規則保護的,因為他們是民族精品,不是論斤兩賣的普通商品。

  胡潤榜給了茅臺品牌高達120億美元品牌價值的估值,正是衝著這個百年老店民族精品的金字招牌作出的判斷,如果回歸到“成本-價格”的簡單邏輯,那世界上就沒有知名品牌和普通品牌的差異,也沒有“品牌價值”這個概念了,因為這個數字永遠是“0”。

  市場自有其運行規律和商業法則,行政干預理性監督,這樣才能讓整個國家的商業業態健康成長。

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