●胡志軍

　　2012年的第一個月，一則有關奢侈品的新聞活生生將茅臺捧成熱門話題。1月11日，胡潤奢侈品榜公佈，茅臺入圍，品牌價值高達120億美元，被謂之“奢侈品”。

　　眾所週知，奢侈品並不是大眾消費品，更不是關係國計民生的生産生活必需品。而中國的民族品牌，經過多年的征戰打拼，好不容易博得一點“類奢侈品”的地位，迎來的卻是當頭棒喝。

　　胡潤榜上的民族品牌，理應成為國內企業的業內標桿和導向。因為榜單代表的是中國的新富人群，對於消費品牌上，更加強化的中國印記。他們在通過榜單告訴世人，中國富裕起來的人們都在挑選什麼品牌，選擇什麼樣的生活方式。這是胡潤榜單的初衷，卻在喧囂中被大眾丟棄。

　　眾多榜單上的中國品牌，只有茅臺成為焦點，究其原因，相比較那些榜單上新富消費的高爾夫球俱樂部、奢華的酒店會所、昂貴的珠寶名錶，茅臺的價格是距離大眾最近的那塊區域，由於“可觸及”導致“可評論可傷害”。

　　還有人批評茅臺生産成本和出廠價之間的價格差距太大，但作為非生活必需品，品牌附加值高的産品不管賣出什麼樣的價格，只要能銷售順利，都是得到商業基本規則保護的，因為他們是民族精品，不是論斤兩賣的普通商品。

　　胡潤榜給了茅臺品牌高達120億美元品牌價值的估值，正是衝著這個百年老店民族精品的金字招牌作出的判斷，如果回歸到“成本-價格”的簡單邏輯，那世界上就沒有知名品牌和普通品牌的差異，也沒有“品牌價值”這個概念了，因為這個數字永遠是“0”。

　　市場自有其運行規律和商業法則，行政干預理性監督，這樣才能讓整個國家的商業業態健康成長。