家電産品用鋼的銷量、出廠價格正在逐漸走高，市場再刮産品漲價風。

    武鋼集團研究院信息所主任魏建新表示，由於鋼材銷售勢頭良好，武鋼已經上調了12月份鋼材出廠價格，12月份家電用鋼每噸普漲300元左右，結束了此前連續兩個月下調出廠價的勢頭。家電用鋼多屬於板材類鋼，中國鋼鐵工業協會常務副會長羅冰生此前明確表示：“2010年的板材需求將會加大，大型鋼企的盈利水平將會上升。”

    原材料漲價成定局

    魏建新認為，明年家電用鋼的銷量仍然會處在上行通道中，因此，家電用鋼的價格至少在明年上半年仍會處於漲勢。

    家電行業用鋼主要包括普通冷軋板、熱軋鋼板、硅鋼片、熱鍍鋅板和電鍍鋅板等。由於看好家電市場，武鋼的三冷軋項目將於明年投産，年生産能力110萬噸，其中熱鍍鋅卷35萬噸，冷軋板卷75萬噸。新增冷軋産能將為武鋼注入盈利提升新的動力。國內另一鋼鐵巨頭寶鋼已經把家電用鋼作為了一項主業。寶鋼目前30％以上的産品應用於汽車和家電領域。

    美的集團採購中心鋼材分析師孫中亮表示，到寶鋼採購家電用鋼産品，已經到了客戶先定量再議價的程度，因此提價預期強烈。他預計寶鋼明年1月份仍將施行提價策略。我的鋼鐵網分析師張鐵山預計，到2010年，國內冷軋板的需求量為8400萬噸，與國內預計産能相比，缺口達1000萬噸以上。

    “根據我的鋼鐵網統計，如果鋼材價格上漲10％，將帶動空調、冰箱、洗衣機産品的成本分別上漲3.87％、3.05％和0.80％左右。”張鐵山表示，可以肯定，明年上漲10％將是必然，家電企業的成本壓力將會體現，提早做好鋼材的庫存準備很有必要。

    家電廠商保持冷靜

    面對原材料上漲，家電生産廠家卻表現得異常冷靜。國內如長虹、海信科龍等家電廠家明確表示不會漲價。對此，一位家電企業營銷總監透露，與往年比，許多企業在降價手段上進行了調整，在國家補貼的基礎上企業也給予相應補貼，並非直接降價。

    海信科龍電器總裁周小天明確表態，明年企業肯定會面臨原材料上漲帶來的經營壓力，但在終端不會漲價，只會通過內部優化管理、降低成本等手段消化壓力。孫中亮也表示，儘管美的公司的鋼材庫存並不高，但美的目前沒有漲價的想法。

    孫中亮表示，包括美的在內的家電企業的産品價格，在鋼材價格處於歷史最高位時，和目前的鋼材價格水平比，並無很大波動，家電企業還有承受成本提高的空間。從美的公司的市場策略看，美的公司非但沒有提價，反而在近期採取了降價策略。

    而家電下鄉、以舊換新等政策實施，也讓許多家電企業失去了漲價的念頭。

    內控成本外推高端

    眼下，家電企業一方面為了繼續刺激國內市場銷售，不輕易將原材料上漲的壓力直接體現到市場層面，通過內部成本控制來化解；另一方面卻又在積極推動高端新品的上市發佈。

    從今年9月份開始，美的、海爾、海信、TCL、小天鵝等家電企業陸續發力高端市場。在電視市場上，LED液晶新品、互聯網電視等新品層出不窮，海信、TCL分別推出了2010年度的電視新品。而在冰箱和洗衣機市場上，豪華多開門冰箱、變頻洗衣機等新品也層出不窮，海信發佈高端冰箱戰略，海爾則推出了S-e複合平衡環技術的洗衣機新品。同樣，美的、格力圍繞高端變頻空調的博弈，圍繞4~6超低赫茲技術展開。

    此外，近年來，海爾、長虹、美的等家電巨頭一直在實施戰略轉型，從製造向創新環節的過程中，面向城市為中心的高端市場搶奪是關鍵一環。搶佔高端市場，不僅可以提升企業對於新技術産品的開發力度，還可以提升應對原材料價格上漲的能力。

    行業觀察家指出，對於國內家電企業而言，既要抓住國家政策積極推動在農村市場上拓展，又要充分把握城市等市場對於新技術産品的需求。實際上就是對企業的産品和市場佈局提出了新的要求，農村與城市、規模與利潤要同時抓。

    不過，一位業內人士擔憂，在這種狀況下，市場上的家電産品會出現高端與低端的兩極分化，這又將加速大小企業競爭實力的兩極分化，在這種背景下，大企業優勢和份額將會快速提升，這將使一批中小企業面臨生存壓力。

責編：張恪忞

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