在全國9省市實施了近8個月的家電以舊換新政策，即將結束漫長的試點期，真正在全國遍地開花。近日，商務部等三部委聯合下發了關於家電以舊換新推廣實施申報工作的通知，對以舊換新的實施範圍頒布 “擴軍令”，從今年6月起覆蓋更多城鄉消費者。本月15日前，尚未實施家電以舊換新的省、自治區、直轄市、計劃單列市人民政府，凡符合規定條件的，均可提出申請。

　　政策東風吹清産業迷霧

　　興業證券家電分析師時紅告訴記者，本次試點範圍擴大在情理之中。在國家拉動內需的持久戰役中，家電業一直扮演著急先鋒，通過家電下鄉和以舊換新雙線並進，前者開拓農村市場，後者則充分激發城鎮居民的消費需求。

　　業內人士認為，中國改革開放30年多來，第一輪家電消費高峰期發生在1990年到2004年之間。從家電的使用期限而言，首波更新高峰已經到來，這也是以舊換新政策走向全國的“天時”優勢。

　　而對於整個家電産業而言，這也將驅使廠商進一步調整生産和銷售結構，加大研發力量的投入、賦予産品更多附加值。去年有調查數據表明，相比歐美大多數企業至少將利潤的10%投入到技術創新中，中國企業的技術創新研發投入普遍低於利潤的3%，今年勢必將得到加強。

　　“中國家電隨著經濟形勢的轉變，內需的逐漸飽和使同期消費不斷降溫，而人民幣升值則使國內廠家的成本優勢也日益消失。”時紅稱，今年政府推廣以舊換新和家電下鄉政策力度加大，廠商未來兩年的主攻方向已經很明顯：一是增強現有的産品質量，抓住農村這一未來大市場。二是進行技術創新、接軌國際，在城鎮市場確立品牌優勢。

　　空調領銜白電隊先迎利好

　　從去年開始，海爾、美的、海信、長虹、格力等白電巨頭均動作頻繁。業內人士指出，各大家電集團對旗下白色家電資産的整合已經啟動。2010年，各集團將對旗下各品類子品牌的採購、研發、渠道、服務資源進行全面梳理。在多重政策利好的合力下，白電隊有望率先得益，其中又以空調最為明顯。

　　預測認為，2010年，冰箱、洗衣機、家用空調三大白電零售規模將增長16.9%，達到1795億元，其中冰箱670億元，洗衣機405億元，家用空調則高達720億元。

　　根據國美、永樂、大中、中國電子商會、中國家電市場聯合調研課題組發佈 《2010年空調市場消費趨勢報告》顯示，在一、二線城市消費者購買家電的數量中，更新換代已經佔到了近40%的比例。受中國房地産市場回暖增長以及以舊換新政策兩方面因素的持續推動，將對2010年空調消費起到較大拉升作用。

　　報告預測，2010年因房地産回暖增長因素將至少帶來856萬台空調需求，這于各大廠商都將是一劑強心針。

責編：季曉婷

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