文化産業 “錢圖”何在？

    主持人：從去年下半年以來，從長三角到珠三角包括剛剛在北京結束的文化産業會議，都在流行著一個名詞，那就是文化産業，文化産業為何又突然受到了人們的青睞？有人説文化産業是21世紀的金礦,誰先涉足,誰就快人一步，那麼文化産業究竟是一座怎樣的金礦呢？面對這坐新型的金礦，它的投資回報又會怎樣呢？

    劉屹，一個我行我素的自由職業者，不受拘束的工作讓他對生活的要求也是如此，天馬行空、自由自在是他一直在追尋的目標。由於做創意工作的需要，他平時的文化消費項目還有不少。

    自由職業者劉屹：“你像電影，每次有大片是肯定要看的，有的時候還看一些藝術片，另外戲劇也看得挺多。”

    劉屹説，還有很多朋友和他一樣，也喜歡在旅行中領略中國文化的博大精深，他們還經常在這家以戶外運動為主題的酒吧裏組織派對或是沙龍，通過沿途拍攝的DV和照片交流自己的感受和體會，目前這在年輕人當中是一種非常流行的文化娛樂消費模式。

    參與沙龍的朋友：“我們經常來這裡，大家有共同的愛好，這兒也有文化氛圍。”

    這麼多的文化消費，劉屹他們每個月的開支夠應付的嗎？

    自由職業者劉屹：“差不多吧，每個月泡吧、拍攝、看戲、上網等等，加在一起怎麼也得一兩千吧，掙的多的時候就多花點兒，掙的少就少花點兒，也沒太固定的數兒。”

    記者：“大概佔月收入的比例有多少？”

    自由職業者劉屹：“大概佔月收入的三分之一左右吧。”

    據一項網上調查顯示，目前有大約三分之一左右的被調查者表示文化消費佔月收入的比重在30%以上，他們最常進行的消費主要是看電影、上網、去練歌房、泡吧。

    主持人：的確，隨著經濟的發展，今天的人們可以通過不同的文化消費渠道，從多個層次、多種途徑參與文化生活，獲取知識，享受藝術，放鬆身心。説到這兒，我想起在我的消費中，可能購買書籍是我最大的一筆開支了，和如今的文化消費相比的話，圖書可以稱得是最古老而長久的文化消費了，如今這個消費市場又是怎樣的呢？

    白冰畢業于北京師範大學中文系，中國作家協會會長，兒童文學委員會委員，1995年開始從事圖書出版工作，2001年依然放棄作家出版社副社長的職務，來到當時並不很出名的接力出版社但任總編輯。

    白冰：“在2002年，接力出版社的一般圖書的年産值是5400萬，到2003年就達到了8000萬，到2004年達到了一億零兩百萬，那麼2005年這個年度剛結束，2005年增長了40%多，達到了1.47億，而且回款率也相當高。”

    白冰説接力出版社的增長速度如此之快，説明了中國的青少年圖書市場還是相當大的。

    白冰：“就是説這種圖書市場發展那麼快，我覺得是有幾個原因：一、中國的青少年讀者基礎非常大，所以它的市場也大，第二、隨著國民經濟的發展，國民消費水平的提高，國民用在文化消費上的錢越來越多，那麼，就是也促進了這個青少年圖書市場的發展，第三、政府一再要求整個出版業要進行産業結構的調整和産品結構的調整，加大市場營銷、強化這種市場意識，所以很多出版社這種營銷水平提高非常快。這樣圖書産業做得越來越大。”

    白冰介紹説，除此之外，接力出版社從2001年，開始進行改革，把教材、教輔和大眾圖書剝離，重點進行了産品結構的調整，下大力量出版大眾讀物和讀者喜歡的書籍。

    白冰：“我們想的主要是觀念上來調整，第一個觀念就是要為讀者找書，不是要去為書而找讀者，也就是説要貼近市場、貼近讀者需求，知道讀者需要什麼樣的書，把讀者需要的書奉獻給讀者，所以為了找到讀者喜歡的書，我們就提出了5個機制，比如實行選題競標制，在社內不是説社領導分配選題，經過市場論證的選題要生産之前，有各個項目主管，責任編輯公開競標，他們要把自己的策劃方案講給全社同志聽，全社同志進行無記名投票，若能實現兩個效益最大化（社會效益和經濟效益），那麼它可能就會中標。”

    經過短短幾年的調整、探索、發展，接力出版社已經從全國大約近570家出版社脫穎而出，幾年來一直在全國少兒圖書當中保持在前三名的位置，綜合市場佔有率保持在第26名，白冰説隨著經濟的發展，文化産業發展的前景將會越來越好，圖書市場還有好多潛在的沉睡的市場等待喚醒和開掘。

    白冰：“從青少年讀物這個出版來看，實際上我覺得它潛力還是非常大的，但是，現在因為青少年這種出版，它還是沒有形成一個産業鏈，因為我們生活在這個時代，應該是一個媒體共謀的時代，那麼這種媒體共謀、媒體共營，應該是出版探索的一條路子，比如青少年讀物完全可以把紙界圖書的出版，網絡電子圖書的出版，還有影視，還有兒童玩具、文具那麼相關的産業，大家聯起手來，打造一個共同的青少年文化産業的産業鏈，如果這樣的話，那麼中國青少年讀物還會有非常廣闊的一個前景。它的産值應該會提高幾倍、十幾倍甚至幾百倍。”

    2004至2005年民營書業進入出版物總發行和二級批發的數量大幅度增加。到2004年底，我國已有14家民營書業躋身總發企業之列。截至2005年4月，我國電子書銷售總冊數達到805萬冊，出版總量達到14.8萬種，超過美國成為全球第一。

    主持人：有專家説，當人均GDP超過1000美元、第三産業佔GDP40%左右時，人們對文化消費需求進入膨脹期，文化産業發展也進入黃金期。2004年，我國人均GDP為1193美元，第三産業佔GDP的31.78%。從這一點來看，“文化産業已經成了經濟增長的新的亮點。”也是投資回報最大的行業之一。那麼投資文化産業應該注意些什麼？

    最新調查顯示，最近五年，中國居民的文化購買力超速發展，文化産品消費增長超過物質産品消費增長16個百分點，文化産業已成為中國經濟新的增長點。文化産業作為一個新興産業在中國已呈現出蓬勃發展的態勢，但與歐美國家相比，中國的文化産業存在著不小的差距。

    文化部文化産業司司長王永章：“據國家統計局統計，2003年咱們國家的文化及相關産業，就業人數是一千二百七十四萬，大約佔總就業人口的5％。這個創造的增加值是三千五百七十七萬，大約佔國家這個GDP的3.1％吧。那麼從這個就業人數看已經高於了批發和零售業。從這個經濟規模，大致與房地産業相當了。當然現在全國發展也很不平衡，北京，上海大城市發展比較快。北京市2003年的統計佔GDP達到了6.7％，是全國的一倍以上。”

    2004年，美國文化産業年經營總額達幾千億美元，佔國內生産總值的21％，日本為18．5％，而中國的這個比例仍然偏低。

    國家發改委文化産業研究中心主任齊勇鋒：“那麼目前整個文化産業在國民經濟佔的比重還非常低。那麼由於我們文化體制，傳統文化體制還束縛了文化生産力的發展，所以我們現在要推進文化體制改革，要把文化生産力要解放出來。能夠使文化産業有一個更快、更好的增長。那麼以此來調整我們的經濟結構。如果説我們像發達國家那樣，使文化産業在整個國民經濟中佔到10％到20%這麼一個比例，我們的經濟結構就會更加合理。”

    因為文化産品生産，它可以重復使用文化資源，但其本身並沒有污染。從它的加工和生産過程來看，對資源消耗非常小，對環境也不會造成很大危害。據了解，今後五年將拿出三個億的資金來輔助文化産業發展。

    文化部文化産業司司長王永章：“文化部最近正在制定十一五規劃，我們初步定的目標，就是十一五期間，文化産業增長速度每年能達到15％以上。爭取使居民的文化消費在整個消費結構中能佔到5％以上。實現一個突破性的發展。”

    從這些數字中可以看出文化産業在我國的確是一個朝陽産業，也是一個綠色産業。目前全國2/3的省份提出建立文化大省，幾乎所有省份都把文化産業列為發展重點。

    國家發改委文化産業研究中心主任齊勇鋒：“我認為機遇比較多。特別是黨的十六大以後，提出加強文化體制改革，發展文化産業要求以後，中央也是採取了一系列政策措施。其中重要的一條就是放開了，在一些領域放開了市場準入。”

    放開了市場準入，這給民營資本進入文化産業帶來了一個非常好的機遇。目前影視行業幾乎從上遊到中游到下游，幾乎都放開了。也就是説從影視的製作，從影視的發行，幾乎都放開了。

    國家發改委文化産業研究中心主任齊勇鋒：“再有就是在整個廣播電視的節目製作方面，現在允許非公資本進入。包括外資都可以進入，可以成立合資的節目製作公司。再一個，在新聞出版的發行領域允許民營資本進入。目前已經進入十家民企企業取到了新聞出版發行領域的全國總發權。有十多家民營電子企業取得了拍片權。所以這個形勢是非常好的。”

    齊勇鳳進一步分析説，有一批國有文化企業需要進行改革。這中間也有大量的機遇。如傳統的企業，電影發行公司。

    國家發改委文化産業研究中心主任齊勇鋒：“包括還有演出公司，國家都允許了民營資本進入參股，甚至某些方面可以控股，像電影院建設，傳統的國有電影發行企業，可以允許民營資本控股，甚至港澳資本都可以控股。”

    除此之外還有新技術發展帶來的機遇。面對這樣的機遇，在投資中怎麼去規避這些風險？

    國家發改委文化産業研究中心主任齊勇鋒：“事實上文化産業是一個投資風險比較高的行業。為什麼它投資風險高呢，它跟傳統産業不一樣，傳統産業它的投資有一大塊形成了機械設備，形成了廠房，固定資産。那麼即使它投資失敗了，還能留下來一塊。那麼文化産業就不一樣了，它主要投資所形成的是知識産權。那麼主要是依靠人力資源。所以如果投資失敗了以後，可能就打水漂，一無所有。你比如拍一部電影，你場景什麼都是租來的，借來的，如果這一個投資失敗了，簡直兩手空空，一無所有。所以風險非常高。”

    齊勇峰提醒企業，要一定事先做到市場調研，項目論證。在這方面，要利用專家和仲介機構的力量，不要盲目進行投資，否則投資風險就比較大。

    國家發改委文化産業研究中心主任齊勇鋒：“我覺得政府在中間應該發揮作用。因為我們的新興文化産業在培育之中。所以政府在這中間擔負了重要作用。也就是説對文化産業的投入，政府要進行引導。要投入必要的資金，對一些好的文化創意項目，從項目的孵化，到風險資本進入，到最後産業化運作，整個這一個過程，政府要進行引導。而且要投入必要的資金。”

    主持人：近日，國務院發出了《關於深化文化體制改革的若干意見》，意見明確了今後文化産業的格局，應該是以公有制為主體、多種所有制共同發展的格局，是統一、開放、競爭、有序的現代文化市場體系；還要形成完善的文化創新體系和以民族文化為主體、吸收外來有益文化，推動中華文化走向世界的文化開放格局。看來，文化産業今後的發展潛力還很大的，好感謝收看今天的節目，下期節目再見。

    主編：任速雁

    記者：寇宇紅

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