中國日用陶瓷為何賣不上價錢？

2010年02月23日 08:46 節目文稿我要評論

主持人：7月12號，在英國倫敦的一場拍賣會上，這只繪有“鬼谷下山”的元代青花瓷罐，拍出了1568萬英鎊的天價，約合人民幣2億3千多萬元，創造出了目前中國瓷器在國際市場上拍得的最高價格。然而就在中國古瓷備受國際收藏家青睞的同時，北京的一場陶瓷展覽會，也讓不少業內人士心情複雜。這到底是為什麼呢？咱們不妨先跟隨記者去看看。

這個陶瓷展的主辦者既不是中國的某個陶藝家，也不是中國陶瓷廠，而是一個日本人：道川省三，這位享譽國際的日本陶藝家告訴記者，此次他攜帶近百件陶藝作品來到中國的初衷是感恩，感謝中國人在1300年前把陶瓷及制陶工藝傳入日本，使日本的陶瓷産業得以發展，而他本人也是受益者。

日本陶藝家道川省三：“陶瓷的母親是中國，我接觸到過一些中國古代的作品，從這個過程中得到很多靈感，也學了很多東西。”

來看展覽的有不少是業內人士，問到感受，他們卻大多表示心情複雜，中國美術家協會會長靳尚誼告訴記者，早在商朝中國就有原始陶器出現，盛唐時期以唐三彩為代表的中國陶瓷及先進的陶瓷工藝被日本遣唐使等各國使節傳往全球。然而13個世紀以後的今天，我國陶瓷産業在國際上的地位卻遠不如從前。

中國美術家協會會長靳尚誼：“中國唐以後宋，宋瓷，明代的，清代的，都很好。近代的它就有點衰落了。所以日本這些年來特別它二十世紀下半葉以後，它這方面發展快。”

如今的中國陶瓷製品真的比不上國外嗎？記者來到距離展會不到一公里的北京最大的一家工藝美術商店，在這裡記者看到，高檔日用陶瓷商品的櫃臺大多被法國、英國、日本等進口産品所佔據，銷售人員告訴記者，目前能標以高價的國産陶瓷商品，普遍都是藝術品，而國産日用陶瓷産品即便不考慮關稅等因素，也要比進口商品價格低很多。

在中國陶瓷工業協會，記者看到了這樣一組數字：儘管2004年我國陶瓷産量和出口量均居世界首位，但從單價看卻比國外産品低很多。2004年我國日用陶瓷出口量為26.76萬噸，出口總額24.89億美元，平均每噸約合9300美元；而同期我國陶瓷進口量雖然只有0.63萬噸，總額卻達8187.3萬美元，每噸約合12996美元；國産陶瓷價格比進口陶瓷價格最高相差四成。今年上半年我國出口的日用陶瓷産品，在國際市場上更是平均每件只能賣到0.2美元，價格僅為英國、日本等國産品的1/7。

中國陶瓷工業協會會長楊自鵬：“因為我們有相當的産能做基礎，數量規模就總體數量和總體規模這是最主要的競爭力，但是我們的這個售價，外匯和國內企業的所得，應該説是很低的。”

主持人：在英文裏，陶瓷和我們的國家同名，都是“CHINA”，和絲綢、茶葉一樣，瓷器曾是中國的象徵。大約三百年前，景德鎮人為提高陶瓷硬度和光潔度而發現的高嶺土，被法國傳教士介紹到歐洲，不僅給世界瓷器生産帶來了革命性的變革，也促進了造紙、塗料、橡膠等行業的發展。那麼陶瓷，我國這個一直以質高價貴名揚海外的産業，為什麼如今卻會遭遇賣不上價錢的尷尬呢？一種説法是，這源自清朝政府的閉關鎖國，那時候的市場不開放，給了外國搶佔市場的機會。可這完全都能歸罪于歷史嗎？一直是中國瓷業象徵的景德鎮的經歷，或許能給我們更多的答案。

自宋景德元年，也就是公元1004年，宮廷詔令景德鎮燒制禦瓷，到今年，景德鎮已經走完整整1000年。然而，當記者來到這裡的時候，卻明顯感到了當地人的焦灼。去年，“中國瓷都”稱號旁落廣東潮州，給景德鎮帶來的震撼依然沒有消退。黃雲鵬，出身陶瓷世家，在景德鎮生活了70年，談到景德鎮的現狀，他感慨萬千。

景德鎮國際陶瓷文化交流中心會長黃雲鵬：“我們景德鎮的花瓷生産還是老的工藝，光潔度不夠，亮度不夠，而且這個比較粗糙，我們的點比較粗，所以説我們的花瓷生産呢，就不能按照國外的要求，甚至説是比較落後的。”

黃雲鵬説，撇開古時候的輝煌不提，直到1970年代末，景德鎮陶瓷産業在海內外都還是領先的。然而隨著市場經濟的發展，景德鎮延續了一千年的靠官方訂貨的生存模式，以及“瓷老大”的自信，卻阻礙了當地陶瓷業的産業化和科技化。他告訴記者，花瓷是現代陶瓷業産業化的重要標誌，目前全球最流行的花瓷技術是燒低溫瓷，而景德鎮卻仍在大量沿用古老的高溫瓷生産，不僅耗費能源、成本高，而且標準難以統一。

景德鎮國際陶瓷文化交流中心會長黃雲鵬：“景德鎮的致命的原因，致命的問題是原料標準還不夠，陶瓷的釉面難以保持統一，陶瓷的造型高溫燒成的時候，變形比較大，黑點比較多，充分反映景德鎮的原料工藝沒有標準化。”

在黃雲鵬看來，之所以産品很難賣出好價格，除了工藝落後，另一個重要原因是産品缺乏創新。在黃

雲鵬的指引下，記者在當地市場上轉了一圈，結果發現，許多産品還是五六十年代的工藝和花色。

景德鎮並不缺乏陶瓷工藝師，全國有超過三分之一的工藝美術大師都雲集在這裡，然而藝術陶瓷製品水平再高，市場空間也不及日用陶瓷品的一半。記者走訪了景德鎮多家陶瓷生産廠，發現多數廠家都只生産中低檔日用陶瓷品。對此，當地政府也頗有感觸。

景德鎮市副市長馮林華：“我們喝茶的杯子，一杯一碟，在我們國內，大概是在，怎麼也不會超過一百元人民幣，在國外是什麼概念，是一百歐元以上，一百歐元到一百五十歐元，就是相當人民幣一千到一千五百元，説明他有附加值。”

馮林華回憶説，景德鎮陶瓷工業全面陷入困境是在1995年，當時80%的陶瓷企業都處於停産或半停産狀態，整體資産負債率高達136%。此後，十大國有陶瓷廠解體，人才不斷流失，仿製倣冒現象叢生都使景德鎮越來越積重難返。

景德鎮市副市長馮林華：“因為我們長期是一種官窯意識，計劃經濟的模式，這種理念這種機制太深了，所以這種越是這種我們在市場經濟越感覺到不適應，所以説教訓越深，我們的啟發越大。”

景德鎮人在丟掉“瓷都”稱號後開始認真反思，而靠市場化、産業化領先國內陶瓷業的廣東，也並不是高枕無憂。儘管中國瓷磚在韓國的售價遠高於國內，但今年6月23日，韓國貿易委員會仍然決定對中國瓷磚是否在韓國傾銷進行調查，涉及廣州佛山陶瓷企業達6家之多。而近幾年，我國陶瓷出口也一直是麻煩不斷：

n 2001年，印度對中國拋光磚開展反傾銷調查，我國陶瓷地磚在印度被徵收247%的懲罰性高額關稅，以佛山為主的中國瓷磚基本上退出了印度市場；

n 2002年，菲律賓宣佈對我國瓷磚實施為期三年的保障措施；

n 2003年，埃及對從中國進口的陶瓷器餐具採取反傾銷措施，徵收高達305%的關稅；

n 2004年，我國陶瓷産品出口出現數量急劇增長，但價格迅速下降的現象，其中12種陶瓷商品出口均價與意大利、西班牙等國産品價格相差較大，引起相關國家關注。

主持人：根據中國陶瓷工業協會的統計：我國陶瓷産量已經連續8年位居世界第一，日用陶瓷商品出口遍及160多個國家和地區，但價格卻一直在下滑，2004年我國進口瓷價格與出口瓷價格間的最高差距達到了14倍。與此同時，我國日用陶瓷行業一年卻要消耗煤炭資源近1000萬噸，消耗電力資源超過60億度，高産量、高能耗、低效益，中國的陶瓷工業下一步到底該怎麼辦？新思路能不能幫中國陶瓷特別是日用陶瓷重新贏得價格優勢？

2000年，董克勤從澳大利亞回到故鄉景德鎮，看到當時日漸衰落的景德鎮陶瓷工業，這個從來不懂陶瓷的外行人，做出了一個大膽的決定，投資2000萬元興建一家陶瓷廠。打開國際市場，是董克勤定下的第一個目標。董克勤選擇了産品創新作為突破口，改變傳統制瓷工藝後，廠裏的能耗成本開始降低，産品合格率也迅速提升。

就在2004年景德鎮千年華誕的時候，董克勤帶著他們研發的日用彩色陶瓷參加了廣交會，結果被宜家國際採購集團一眼看中，董克勤成了宜家的全球供應商。

在環球集團的産品展示廳，董克勤告訴記者，中國陶瓷産品要想在國際市場重獲價格優勢，在保持低成本、高質量的同時，最重要的是必須順應産品創新，工藝創新的大趨勢。

董克勤：“這個陶瓷是屬於低檔陶瓷，我們在市場上只能走到0.3，就是0.3美元一件出口，這件陶

瓷是我們自己創造的一個産品，這個産品是屬於彩色陶瓷，泥裏面就已經裝了顏色進去，這種産品出來以後的話，它的品相各個方面質量都已經上到一個臺階，所以我們一件這樣的陶瓷出口的話，我們達到1美元。”

董克勤説，這條生産線從投産到現在還不到三個月的時間，已經實現了500萬元的産值，今年要完成宜家採購的2000萬件供貨，未來五年他們還將實現2億件的陶瓷出口。預計2007年企業出口換匯將達到2000萬美金。而他們的下一個目標就是要創建自己的陶瓷品牌。

董克勤：“我們現在這條生産線，我們是100%為宜家在做生産。但是我第二條生産線我可能是50%為

它生産，那麼我用50%生産我們自己的品牌。”

董克勤興奮地告訴記者，他們已經在新建立的景德鎮陶瓷科技工業園又投資了5000萬元，建一個年産4億元的新工廠，未來那裏70%的産品都將是他們的自主品牌。而景德鎮政府今年也把日用陶瓷、工業陶瓷、建築陶瓷列為振興陶瓷工業的拳頭産品，並計劃在三年內再向陶瓷工業園投資3.6億元。

景德鎮市副市長馮林華：“我們的生産向工業園區集中，我們的陶瓷銷售向我們的市場集中，這樣生産産生的集聚效應，實踐證明，像今年我們的陶瓷出口外貿又可以翻一倍。明年我的陶瓷總産量可以翻一倍。”

據了解，今年一季度景德鎮的陶瓷工業總産值達到了6.3億元,比去年同期增長了20%；按照這樣的速

度發展，到2010年景德鎮陶瓷産品年銷售額將達120億元。