繼紡織、輕工等産業振興規劃出臺之後，《文化産業振興規劃》日前經國務院批准正式實施，這意味著文化産業已經成為國家戰略性産業。振興規劃的出臺將如何推動文化産業的振興和發展？中國的文化産業振興之路到底應該如何走？央視財經頻道主持人王小丫和著名財經評論員霍德明、劉戈共同評論。

文化産業升格為國家戰略，産業振興規劃，透出哪些新信號？提升中國軟實力，究竟有何硬道理？

劉戈：文化産業不僅要是軟實力  更要成為硬指標
（《今日觀察》 評論員）
在《文化産業振興規劃》裏面，我最感興趣的，也是比較新的提法，有三個詞彙。第一個詞叫轉企改革，就是經營性的國有文化事業單位進行轉企改制，就是説這一些國有的大型的文化事業單位，現在都要改成企業單位，改制後，它就要進入到文化的，文化産業的主戰場裏。以前它們更多的是和文化産業處於一種游離的狀態；第二個詞是新興業態，就是廣播影視、互聯網以及數字通訊，這一些領域進行融合，産生的一個新的領域，在這個領域上，我們是和發達國家是站在同一起跑線上的，有著非常大的增長空間；第三個就是文化貿易，以前講的文化，更多的是講它的傳播，現在是把文化作為一個貿易，就意味著它必須成為一個支柱産業，也就是文化産業。它不但要成為國家形象的軟實力，而且要成為國民經濟發展的硬指標。
   
霍德明：規劃出臺時間點合適  時機成熟
（《今日觀察》 評論員）
這個産業規劃是十加一，在這個時間點上提出來，特別有意義。怎麼説呢？第一個，中國的文化産業到今天為止，還算一個低點。舉一個例子，現在文化産業的産值在2007年的時候，大概佔GDP不到3%，到今天為止大概還是這個水平。而韓國在2004年的時候，就已經佔到6%，美國已經佔到15%以上了；第二個，中國文化産業在這個時間上推出來，其實也是因為從去年開始的金融危機，文化産業在國際之間經濟在緊鎖的時候振興起來，對我們的經濟，尤其是內需經濟，有特別的提升作用，更何況中國本來就是一個經濟大國。現在要提升成為文化大國，對內需經濟來講也好，對文化産業來講也好，在這個時間上推出來，都是很適合的。

劉戈：通過適當引導  能在短時間內有大的飛躍
（《今日觀察》 評論員）
目前中國的文化産業和世界上其他的發達國家相比，一方面是文化産業方面有差距；另一方面就是和很多産業都有差距，比如説製造業，製造業在從大國向強國的轉化，但是對於文化産業來説，更多還是從一個文化古國向一個大國的這樣的一個轉化的過程。其實通過適當的産業的引導，是可以讓文化産業在短時間內産生一個大的飛躍的。韓國就提出了一個很好的例子。前兩年我去埃及旅遊的時候，導遊就問我們其中的一個團員，你特別像韓國的一個明星，當時我非常吃驚，後來一問才知道，在埃及，韓國的電視劇已經放的很普遍了。那麼韓國的它的文化産業為什麼會發展的這麼快？其實追本溯源就可以發現，韓國頒布了一系列的計劃，有一個就叫做《文化産業振興基本法》，五年以後就非常見成效。韓國像《大長今》等等一些電視劇，還有很多的動漫，現在都變成了韓國産業的核心競爭力，這給我們提供了一個非常好的可借鑒的先例。
   
霍德明：要將産業鏈條拉長  使文化産業更豐富
（《今日觀察》 評論員）
美國在全世界的文化産品裏，它佔了42%點幾的一個比重，將近一半都是它佔了。中國是生産大國、製作大國，中國生産的産品，遍及全世界，但中國的産品、文化産品，只佔全世界的文化産品裏面的1.5%。我舉一個特別的例子，像迪斯尼就把它的觸角伸到世界各地去，在世界各地建迪斯尼樂園，而且迪斯尼在1967年以後，開始往電影界進軍。迪斯尼把文化産業的鏈條拉的很長很長，讓整個文化産業更豐富。從美國來講，可以説沒有比迪斯尼更豐富的。

從經濟大國走向文化強國，文化産業振興，如何全方位推進？
劉戈：實現文化産業振興  最重要在於市場主體的建立，
（《今日觀察》 評論員）
實現真正的文化産業的振興，要過得最重要的關就是市場主體的建立。那麼實體主體是誰？以前我們更多的是各種中小企業，現在《文化振興規劃》明確的指出，國有的經營性的文化事業單位要轉成企業，這是一個非常重要的，同時也是一個艱難的需要過的一關。以前的文化單位都是事業單位，所以它對文化産業是一隻腳邁進來，另外一隻腳還在原來事業單位的體制裏。如果經過這樣一種改革的話，文化産業的話一定會有大發展。比如説，上海的文廣集團SMG，《喜洋洋和灰太狼》本來是廣東的一家小公司製作的，有一定的名氣，但是掙不著錢，上海文廣看中了這個片子，最後投入600萬製作了一部電影，電影放映又促成了《喜洋洋與灰太狼》的動漫系列，在電視臺大賣，最後的經濟效益非常好。為什麼會産生這樣的一個結果呢？因為SMG進行了企業化的轉制，它不再把自己當成一個電視臺，當成只為自己製作節目的這樣一個機構，事業單位的改制，變成企業，它成了真正的市場主體，這個是文化産業振興的一個最重要的先決條件，

霍德明：最重要的關口還是品牌建設
（《今日觀察》 評論員）
最重要的關口還是品牌建設。國外大的文化産業集團，比如迪斯尼是一個品牌，全世界都知道了，但是你知道嗎？日本的索尼公司原來生産的是電器的。但索尼公司在美國有它的文化公司，它經銷影片，經銷這些産品，跟原來生産製造面是完全不一樣的。另外在西方，原來比如説在賣報紙的，現在已經把報紙這個行業擴展到有線電視，甚至擴展到互聯網，它有自己獨立的品牌建設。
目前國內文化産業這一塊，還是以中小企業為主。但目前還是有一些品牌。比如説張藝謀，在做電影業方面，國際上已經注意到了。中國有張藝謀這個品牌了，另外還有像趙本山、小瀋陽，其實也是國內的一個品牌了。就國際之間來看，品牌建設對我國來講，還是最重要一個關口。這個關口能夠建立起來，才能看到中國的文化産業在全世界被重視，這是個關口，這也是攻堅的對象。

李岩：政府應下大力氣扶持推動文化産業
（中華書局總經理  《今日觀察》特邀評論員）
這是一個期待已久的規劃，我覺得對擴大我國國際影響力，作用不可低估，特別我們從出版業角度來説，一個是對外圖書推廣方面，這個是作為一個重點。但是我也注意到還有被忽略的部分。比如説我是建議要在會展和博覽業，和文化創意産業這方面，應該在這個計劃裏面，還有更多的體現，我覺得還不夠，這也是我們政府應該下大力氣扶持推動的。
   
尤小剛：政策要加強規劃性
（中國電視藝術家協會理事 國家一級導演  《今日觀察》特邀評論員）
我作為一個老的電視工作者，作為一個導演，當然我覺得很感到振奮。首先我們應該重視質量的提高，而不僅僅是數量的擴張，只有質量的提高，才有真正的生命力。第二個我覺得我們的政策，要加強規劃性，現在這種多多益善，盲目生産，我覺得供大於求的現象，恐怕要進行一些調整和規劃。我們國家到底每年需要多少電視劇，電視臺播出需要多少，適應起來我覺得這個發展會變得均衡有效，要不然的話，會造成一種浪費。   

熊澄宇：考慮競爭與合作  擴大國際發展空間
（清華大學國家文化産業研究中心主任  《今日觀察》特邀評論員）
文化産業的核心點，實際上就是通過市場的方式，使我們的文化有更多的受眾群，再有就是中國政府提出來的文化生産力的一個核心要點，就是精神文明和物質文明的整合，這個就是走出去的核心，我現在提出來的建議，我們要考慮到競爭與合作，然後在找到戰略合作夥伴的同時，擴大我們的國際發展空間。

劉戈：規劃頒布  文化産業類股將迎來新機遇
（《今日觀察》 評論員）
文化産業確實有它的特殊性，所以它必須需要一種穩定的環境。比如説，在股市的13個行業裏面，文化産業是其中之一，這個産業大家都非常的看好，但是它在股市上的表現，並不很突出。為什麼呢？就是説大家對它的政策風險，擔心的比較多，就是説它對未來發展的風險性比較大。

霍德明：應加強對智慧財産權的保護   
（《今日觀察》 評論員）
最重要的應該是對智慧財産權的保護。文化産業或者文化産品，它出來的東西固然有形，但是它原來的創造都在腦子裏邊，而經過這樣創造的東西，一旦創造被出來後，在很多方法上它會被別人模倣。所以智慧財産權，就是要保護它的原創權。

    （《今日觀察》欄目播出時間：週一至週五21：55—22：25；重播23：50－24：20；次日中午13：00）