百事最近在國內流年不利。一方面，被“受賄門”、“走私門”等一連串的商業醜聞困身；另一方面，百事可樂也已經近9個月沒有新産品面世，而此間對手卻在頻頻發力。

　　有分析認為，百事最近遭遇的一些危機，跟在國內市場競爭激烈有密切關係，“已成了潛規則”。

　　尷尬：兩樂漸行漸遠百事被對手拋離

　　隨著兩樂在國內市場策略上的分化日漸明細，在國內飲料市場上，雙方的差距也在逐漸拉大。

　　就在可口可樂重金打造“美汁源”，不斷推出新品的時候，百事方面卻似乎一直按兵不動。截止目前，百事最近一次發佈新品也是在2009年7月“草本樂”上市。

　　在國內市場非碳酸飲料方面，公開數據顯示，今年來發展勢頭迅猛的果汁飲料中，百事推出的“都樂”、“果繽紛”都不及可口可樂的“美之源”。在中低濃度果汁市場上，2009年一季度可口可樂“美汁源”的市場份額為25.1%，康師傅旗下的“每日C”和“康師傅果汁”雙品牌共佔20.5%，統一的“多果汁”系列佔18.3%，百事可樂的“果繽紛”佔7.2%，可口可樂憑藉“美汁源”系列果汁已經佔據我國中低濃度果汁市場第一的位置。在茶飲料方面，康師傅一家的份額就已經接近50%，加上統一兩者合計佔領份額在一二線城市接近80%。百事雖在去年7月推出“草本樂”，但市場反應並不強烈。

　　而碳酸飲料被認為是可口可樂在國內主攻非碳業務後，百事與對手競爭的有力地盤，但目前在數字層面百事也並無優勢可言。根據相關數據顯示，目前可樂型碳酸飲料中可口可樂佔51.9%，百事可樂佔45.0%；雪碧則在去年繼續雄踞含氣飲料市場銷量第一，2009年銷量增幅達18%。就連在曾經百事份額高達八成的重慶市場，大頭也被可口可樂拿下。

　　百事近期的財報也顯示，目前最大的盈利部分不是飲料業務，而是旗下弗裏托-萊公司的零食生意。

　　困局：業界競爭激烈公關危機不斷

　　而百事的被動不僅來自於産品，還有層出不窮的大量的負面新聞。

　　去年9月，廣州百事可樂飲料公司因向商家支付實物替代的“陳列費”被佛山工商局判定為“商業賄賂”，並處以共70萬元罰款。

　　一個月後，百事又出現在法庭上。這一回是被前合作者天府可樂集團以“百事涉嫌長期非法佔有技術秘密”鬧上被告席，並被索賠百萬。

　　而日前，廣州市中級人民法院開庭審理了百事(中國)有限公司涉嫌利用不同貨品編號關稅差，單位走私犯罪。

　　接連不斷的官司，讓百事目前備受網民指責。新浪網上一項名為“您認為百事可樂是否應該受到嚴懲？”調查中，7000余名網友中有超過9成認為“應該受到嚴懲”。

　　中投顧問食品行業首席研究員陳晨指出，百事公司在商業上的負面消息，並不是百事一家的問題，由於目前市場上存在大量同質化産品，同時産能過剩等各種現象，使得現在企業競爭日益激烈，目前，商業賄賂已成潛規則，不少企業、公司為了增加産品銷售率，不得不靠搶佔“好位置”，增加“出鏡率”等方法。

　　陳晨表示，百事被控“走私門”，無論是在法院受審時百事員工極力阻撓記者，還是庭後第二天該公司所發表的《聲明》均看不出百事在對待此事件的誠意和歉意。“如此態度讓人心生厭惡，醜化了公司形象，也暴露了百事方面踐踏商業道德，以追求名利為主的態度，這就讓人更加相信百事光鮮背後的醜惡了。”(吳旦穎)

責編：王玉飛

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