下半年家電零售業市場有望回暖。

　　上半年國美電器發佈了自2004年以來公司歷史上的首次中期業績虧損，而蘇寧上半年比去年同期下降，京東上半年仍延續虧損。有業內人士稱，下半年，家電零售業或有望回暖，在線上線下佈局領先的企業將主導未來市場格局。

　　宏觀經濟走弱零售業業績普遍下滑

　　中投顧問零售行業研究員杜岩宏指出，國內經濟增速持續放緩，國內無論是投資環境、經營環境和消費市場都逐漸惡化，消費者對未來的市場信心大幅下降，導致消費者逐漸降低了消費意願。消費動力不足，導致零售行業銷售額的下滑。

　　業內人士表示：受歐債危機影響，全球經濟普遍進入衰退階段，零售業作為消費行業的風向標，豈能獨善其身？加之房地産調控和信貸政策的影響，家電零售業遇冷似乎也在情理之中。

　　電商“價格戰”不停陷燒錢困局

　　在經歷前些年線下實體店的激烈競爭後，零售業線上戰爭又打響了，價格戰也成為了無可避免的戰爭。

　　上半年，蘇寧易購將價格戰定位今年乃至明年的長期策略；京東商城緊隨其後，不惜投入血本拉低市場價格；國美線上動作不斷，並購庫巴進行雙平臺運作，進駐噹噹實現“店中店”銷售模式，為價格戰再添一把火。

　　有業內人士粗略估計，僅在5-6月，電商大佬們為價格戰的投入就已經高達70億元。單一的、缺乏堅實産業基礎的價格戰不僅擠壓了企業的利潤空間，更使整個行業陷入了新的發展模式困境。

　　下半年零售業積極轉型或迎來戰略變革

　　行業內外因素的影響，導致上半年零售業業績不佳，這給很多業內大佬敲響了警鐘，不得不調整發展策略，重新審視行業內外，而線上業務更是作為突破口，積極備戰轉型。

　　蘇寧易購積極地促使人員、物流、信息系統的更加完善，國美將加快完成線上與線下平臺在物流、售後、採購和信息化等基礎設施方面的多元化整合，全力提升用戶體驗。而京東商城也利用微博營銷策劃上線生鮮頻道，增加多元化業務佈局。

　　雖然下半年價格戰無可避免，但是有分析人士指出，下半年行業格局或有新變化，複合型電商採購成本更具優勢，加上線下渠道的配合，下半年市場有望持續增長；京東取得快遞牌照，在配送和服務上將會更加完備，這或許將在電商市場格局中迎來新變化。業內預計家電市場在下半年將有所回暖，零售業市場也有望逐季小幅回暖。