洗衣機市場經營利潤持續下滑，這讓家電企業感到了前所未有的“寒氣”。

　　中商情報網行業研究員李俊華在接受《中國産經新聞》記者採訪時表示，導致洗衣機銷售利潤下滑，主要表現在房地産市場調控，直接影響洗衣機的潛在消費需求。目前，洗衣機行業在産業升級的過程中，將面臨著很多技術和資金瓶頸，導致産量增速放緩，甚至出現了負增長。

　　高端節能：産品轉型升級方向

　　中國家電協會副秘書長陳剛在接受媒體採訪時表示，“十二五”是我國家電業的戰略期，將迎來新的消費變化和升級，促進國內市場消費增長。從“十二五”開始，將用10年時間實現由家電大國向家電強國轉變，實現産業結構的優化升級，推動産業從規模化優勢、低價格優勢向技術優勢轉變。

　　中研普華研究員鄒志丹在接受《中國産經新聞》記者採訪時認為，隨著生活水平的提高，科技的發展，現代化、高科技以及多功能的洗衣機將會主導整個洗衣機市場。如智慧型洗衣機完全可以模倣人對洗滌物的污染程度和洗滌物的多少進行準確的判斷，然後選擇合適的洗滌劑用量、水位和水流強度，並對整個洗滌過程進行監控。在整個洗衣過程只需要投放衣物、按下按鈕即可。

　　“2012年，中國洗衣機行業産銷量並未延續前幾年的快速增長，節能型電機正成為市場新寵。各大電機企業紛紛加大該類産品的研發和生産力度，以滿足市場需求。未來洗衣機電機市場的供應情況及競爭格局必將因此發生較大變化。電機行業産業集中度的提高必然帶動洗衣機的行業集中度。”鄒志丹説。

　　265億：轉型升級的動力源

　　近期，國務院啟動了節能家電産品補貼，一年將補貼265億元，節能産品包括平板電視、電冰箱和洗衣機等節能産品。這無疑給洗衣機行業走出困境提供了較強的動力。

　　李俊華認為，首先，政策的實施，本身就已經傳達出了一個信號，國際對家電産業的扶持政策從未停止。而這顯然有助於提振市場信心，激發新的市場動力。從行業本身來看，2011年僅彩電、空調、冰箱、洗衣機和電熱水器這5類産品銷售額就高達5000億元。此次265億元的家電節能補貼將帶動5000億元的市場，幾乎佔到家電市場的一半，力度可謂驚人，這對正處於“寒冬”中的洗衣機行業來説是極大的利好。

　　“此次補貼對行業的重要意義在於提升高端節能洗衣機産品的銷售佔比及消費者對家電能效的重視程度，從而優化洗衣機行業的産品結構，有助於實現消費升級。從短期來看，中國家電産業出現大幅度增長的可能性已經沒有，節能家電補貼政策的推出只能是在短期內阻止這種下滑勢頭，並不能帶來大幅度增長。”李俊華説。

　　針對記者提出的洗衣機市場利潤增長除了國家扶持政策外，對於企業而言，企業今後如何調整才能適應更為激烈的市場競爭？

　　李俊華則認為，應逐步從保有量的快速提升轉換為消費升級下的更新換代及均價提升，行業的核心競爭要素也向産品品質、品牌及技術轉移。從企業角度來説，洗衣機企業可以借助政策東風，加快産品的“新陳代謝”，使“高耗能”産品向“高效能”轉換，為企業帶來更多的利潤，特別是三四級市場洗衣機産品的升級。