“2012年冰箱行業開始進入調整期，整體增長速度將進一步放緩甚至回調。”國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩日前表示。

　　根據“2011-2012年冰箱行業高峰論壇”相關數據透露，我國2012年第一季度電冰箱銷量同比下降了35.3%，銷售額則同比下降了33.8%。連續大幅度的下滑，也意味著在結束連續幾年的高增長後，冰箱市場進入冷凍期。

　　冰箱銷售增速放緩

　　據中國家電協會監測數據顯示，2011年我國電冰箱産量為7300萬台，同比增長約9%。其中國內市場總銷量約為4500萬台，出口1910萬台。

　　另據國家信息中心重點城市家電市場監測系統顯示，2011年重點城市電冰箱銷售量約為2335萬台，同比僅增長1.5%。2012年一季度重點城市電冰箱銷售規模在280多萬台，總銷量同比下滑35.3%，銷售額的降幅略小于銷售量降幅，同比下降33.8%。

　　中國家電協會理事長姜風指出，2012年第一季度電冰箱銷售出現下降的原因歸咎於“以舊換新”政策到期以及“家電下鄉”政策在一些先行試點省份的退出；再加上房地産調控政策的影響，使國內冰箱市場的銷售狀況受到明顯影響，增長乏力。

　　不過她預計，“隨著保障房的陸續竣工和後續國家節能家電補貼政策的實施，下半年冰箱市場有望呈現恢復性增長的態勢”。

　　中高端市場受追捧

　　“冰箱的高速增長期已經結束，步入調整期，這個過程可能會持續到明年。”佛山某冰箱品牌老總告訴記者，去年上半年，公司專門多加了一條冰箱生産線，為大品牌代工，到了年底，這條生産線因為訂單減少而不得不停工。市場需求下滑對中小品牌而言“好日子已經到頭了”。

　　市場下滑，中小品牌、中低端市場日子都不好過，而高端産品卻成為行業競爭的焦點。在青島海爾2011年財報中，2011年海爾對開門冰箱的市場佔有率為32.85%。“一季度整個行業下滑了三成，而海爾冰箱同比仍有所增長。”青島海爾廣州中心總經理王曉強向記者表示。

　　隨著5月16日，國務院公佈了“促進節能家電等産品消費的政策措施”，將安排265億元財政資金補貼符合節能標準的家電産品。業內人士透露，家電業節能推廣政策的實施細則即將出臺，補貼力度可能高達售價的10%。

　　王曉強認為，補貼對整個産業的節能升級是一大利好，更有利於國內品牌在中高端市場的佔有率，品牌地位也將進一步拉升。

　　記者了解到，目前在國內高端冰箱和洗衣機市場，國內品牌除了海爾卡薩帝，美的凡帝羅、美菱雅典娜等個別品牌佔據五成左右的市場，其他市場都被德國的博世西門子、韓國的三星、LG，以及日本松下等品牌瓜分，國産品牌急需提升在中高端市場的佔有率。