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東風風神今年要借新車突圍

發佈時間:2012年04月30日 05:12 | 進入復興論壇 | 來源:北京商報 | 手機看視頻


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  上市以來50天銷量破萬輛,全國多家4S店斷貨,這是東風風神2012款S30眼下的市場寫照。實話説,2012款S30的熱銷讓人頗感意外,特別是在自主品牌普遍低迷的大環境下。那麼,此熱銷潮是如何引發的?記者採訪東風風神相關負責人後獲悉,這是東風風神“大質量觀”效果的顯現。面對市場前景仍不被看好的2012年,東風風神要借新車突圍。

  從首款車型亮相至今已近三年,東風風神的發展並非一路坦途,期間也不斷遭遇車型推出遲緩、消費者認知度提升慢等方面的質疑。但正如東風汽車公司副總經理、東風乘用車公司總經理劉衛東多次強調的那樣:“自主品牌如果僅憑性價比優勢而沒把質量搞上去,將來只有死路一條!”

  東風風神高層認為,任何一件卓越的産品,只有進入市場讓更多的消費者購買使用,才會形成口碑,當這個口碑是正面的,積極的,信賴才算剛剛紮根。這種堅持在2012款S30見到了成效,隨著一批批消費者的嘗試,隨著時間的推移,更多用戶參與親身體驗,東風風神的卓越品質得以見證,逐漸在市場上形成良好的用戶口碑,而2012款S30上市後的熱銷也正緣於此。

  劉衛東認為,自主品牌只有先把質量做強了,銷量才會做大,先強抓質量,再穩拿銷量,做強才能再做大。2012年,東風風神按照“質量卓越 服務領先 魅力産品”的戰略路徑,強調産品質量與服務質量並舉的“大質量觀”,強化企業核心競爭力。

  據透露,2012年東風風神計劃在銷量上翻一番。車型進一步豐富,除了在售的S30系列外,中高級旗艦車型A60將在一季度上市,為消費者提供更多選擇。

  在渠道網絡建設方面,東風風神正在通過全新的招商政策激勵,進行著緊鑼密鼓的網絡佈局和渠道建設。據悉,目前東風風神已在全國設立了400多個服務網點。為了打造行業領先的服務,東風風神計劃到2012年底將服務半徑縮短至80公里以內,相關的網絡軟硬體實力也將得到大大提升。

  其實,東風風神企業本身擁有很多先天的優勢。我們知道,東風與一汽、上汽同為三大老牌汽車央企。依託東風集團,東風風神得以集結最優質的資源形成自身優勢。東風風神方面高調宣稱,要做“華係車”的典範,到2016年,東風乘用車旗下東風風神品牌將形成5個産品平臺、13款車型的産品陣營,累計銷量要達到100萬輛以上。

  2011年自主品牌乘用車市場遇冷,2012年這種局勢並沒有太大改變。但是,東風風神高層表示,憑藉實力派新車型、優質的服務,以及密集的渠道網絡,東風風神將在2012年強勢出擊,樹立更多的口碑,贏取更多消費者的信賴。(記者 王萬利)

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