南非世界盃開始了，這個全世界球迷期盼了4年的盛會不僅將帶來持續1個月酣暢淋漓的激情感受，也會給眾多商家帶來了巨大的營銷機會。而作為國內最熱銷、最大件的家庭消費品，汽車已經開始了借“世界盃”實現其品牌運營的規劃。

從今年3月份開始，以北京現代、東風日産、克萊斯勒、吉利汽車為代表的汽車企業就已經將眼光瞄向了世界盃賽場，一場“沒有硝煙的戰爭”就此打響。

為了吸引消費者，雪佛蘭在3月份時推出了2010年南非世界盃限量版樂騁，在世界盃期間購買該車型就能擁有標新立異的限量版汽車裝飾。與此同時，克萊斯勒也啟動了“競猜八強排位，贏取指南者世界盃特別版”活動，並在其所有指南者廣告中都打出了世界盃特別版的標識。

此外，東風日産也推出了一項邀請車主參與世界盃的活動。參加這個活動，勝出的超級球迷不僅參加世界盃，還可以配合媒體來報道世界盃，讓超級球迷感受世界盃的激情氛圍。據介紹，東風日産此次打出的世界盃牌相比其他廠商最為客觀，聯合國內世界盃官方合作媒體推出的“超級球迷”不僅可以在2010世界盃期間親臨南非現場直擊頂級賽事，而且還將作為CCTV、《體壇週報》、新浪網足球報道組的球迷觀察員報道世界盃，並有機會與梅西、貝克漢姆等足球巨星近距離接觸。

而作為本屆世界盃的獨家汽車贊助商，現代汽車更是以剛剛上市的ix35為核心，開始了體育營銷，這已經是現代汽車連續三屆贊助世界盃。據了解，新晉身為全球第四大汽車廠的韓國現代-起亞汽車集團為了贏取這場“沒有硝煙的戰爭”，付出的代價是數十億美元。 在比賽的現場、球隊乘坐的大巴上，出現最多的汽車品牌自然是現代汽車，從市場營銷回報角度上看，現代汽車的付出得到超過投入數倍的曝光率和廣告效益。

專業調查數據顯示，在全球範圍內通過體育賽事每提高1%的知名度，需要花費2000萬美元的廣告費用，如果是贊助大型體育比賽費用更高，但收益亦高達3至5倍。所以，體育營銷，在汽車行業一直極為流行，如沃爾沃環球帆船賽、大眾成為2008年北京奧運會的合作夥伴等，引起了汽車行業的高度關注，賺足了消費者的眼球。

通過對本屆世界盃的種種滲透， 國內汽車品牌正在加速與國人和世界的聯絡，“體育，擁有改變世界的力量”可謂言之不虛。（沈欣)