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廣告語流行于19世紀中期，邦納為了避開報紙廣告中禁止登炫耀廣告的限制，重負使用簡短的警句，很多人效倣邦納這種風格，使它流行起來。很快廣告語製作發展成一種專業。受人歡迎的流行廣告語也提出了一些模式：簡單適當、質樸、難忘、朗朗上口，而且還應該包容一個有關被宣傳産品的主題和中心思想。
廣告語在某種意義上來説，就像企業的商標一樣，是企業整合品牌傳播中的一個重要標誌。企業可以通過易於記憶，有趣味，簡單的廣告語來聯結品牌與消費者之間的關係，進行更深層次的品牌溝通。廣告語也是企業視覺、聽覺識別的“文字標識”，代表企業品牌形象，是其核心價值之一，所以廣告語的重要性可想而知，有很多知名品牌的成功就是通過一條深入人心的廣告語打進市場，從而佔領市場，贏得消費者的熟悉和喜愛。此類成功案例比比皆是。
以蠟筆小新果凍的廣告語為例：
果凍行家──蠟筆小新
喜歡我沒錯──蠟筆小新（異度果吧）
人生有苦有鹹，果凍有苦有甜，小新果凍，開心一下
好喝就要説鮮Q，新鮮的表達──蠟筆小新（鮮Q果凍爽）
蠟筆小新，天天開心
蠟筆一下，天天開心
蠟筆小新果凍經過十餘年的發展，已在消費者心目中留下深刻印象，其果凍行家的品牌形象更是深入人心，堅持一貫的“開心”主張，蠟筆小新果凍繼續提升品牌形象，積累品牌資産。
在當今，企業傳播過程中越來越重視與消費者的關係，開始注重雙向溝通傳播，傳播企業的理念和對社會和消費者的承諾，廣告語在傳播過程中起到連貫的、統一的、重復的、有號召力的功能，提升其品牌形象，積累品牌資産。因此企業要充分利用廣告這把雙刃劍，讓廣告到品牌産生出量變到質變的突破。
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