2012年1月11日，阿裏巴巴集團旗下B2C平臺淘寶商城宣佈更名為天貓，引來了眾多媒體的關注和報道，也引發了眾多網友的吐槽，大家紛紛發表自己對淘寶商城此次改名的看法。

    知乎網友杜佳佳對淘寶改名天貓看法如下：

    域名：其實我個人覺得在中國，能夠做大做強的一定是雙拼的.com的域名，原因是兩個字的詞非常容易被大家記住，就如同新浪微博一樣，用過很多域名，t.sina.com.cn,t.cn,http://weibo.com，那為什麼新浪要花大價錢購買微博全拼的.com域名呢？從域名長短上看，http://t.cn更容易讓大家輸入，其實原因很簡單，微博http://weibo.com在推廣的時候，是一個專有名詞也是一個網站的名稱，更容易讓大家記住，也更容易迅速佔領整個市場。

    推廣需要：淘寶的tmall,域名源於taobao+mall，從常理上看，tmall是一個很好的域名，but,大家是否注意過淘寶最近在地鐵裏的卡通圖畫廣告，對於tmall的推廣，廣告語是這樣寫的”跟我發音Timo,再一次timo,不要念成tema平舌音“，"替麼"，這個taobaomall的後來詞，從讀音上就很難讓大家記住，畢竟英文單詞在中國就是很難推廣。所以tmall這個域名需要更換到容易讓大家記住的域名。tmall有一部分諧音叫天貓就比較合適了。

    戰略需要：其次，從戰略上考慮，打擊現在對於淘寶商城的定位雖然已經是淘寶大商家的概念，從其産生淘寶商城開始，目的很明確，就是要完善其整個電子商務體系，有淘寶的c2c,阿裏巴巴的b2b,但是對於類似于京東商城的b2c體系，一直沒有，淘寶商城的戰略目的是走進b2c市場，只有真正的b2c市場建立了品牌，才能有效的彌補淘寶c2c市場無法根治的信譽體系，但是，由於淘寶的個人商家的大量群體，現有的淘寶商城，給大家的感覺是淘寶大商家的聚集地，有一定信譽了，收到了阿裏巴巴公司的認可，但是相對於京東，噹噹等純種b2c網站來説，還有一點點猶豫。所以獨立出淘寶的淘寶商城，需要在阿裏巴巴的頭銜下，塑造一個新的品牌，才能進一步的塑造這個市場。

    市場戰略：對於淘寶商場更換域名，是一個新的新聞訴求點，也因為此造成了很多的免費新聞，在春節購物潮降至的這個時機，無疑是節省了打折、促銷、廣告推廣的費用，使一次很好的市場營銷活動。

    另天貓無疑讓貓這個動物成為了淘寶商城的吉祥物，很容易讓大家記住。

    知乎網友徐培翔觀點如下：

    受不了了太2了淘寶商城多好的名字，天貓山寨感太強烈了。

    再來吐槽下

    無論你説的天花亂墜你還是掩飾不了這個名字濃濃的山寨感

    區別就在於有的人是一邊努力去壓制心中的嘔吐感

    一邊去講一大堆牽強附會的道理

    因為他們相信大公司的決策肯定是萬無一失的

    舉最簡單的一個例子説天貓就是取諧音+貓的特點

    ok那我叫淘貓不行嗎圖貓呢太貓呢提貓呢貪貓呢？

    本質上天貓就是那種感覺很山寨的名字

    京東凡客噹噹好樂買。。。哪個聽上去有這麼山寨？

    不要刻意去壓制自己的第一感覺因為用戶不會

    當然淘寶可以憑藉過去的優勢和公關讓消費者接受這個名字

    但要這麼説叫啥都行有意思嗎？

    知乎網友桑妮觀點如下：

    對於現在這些大網站想搞什麼名堂，搞去吧管不著。

    但是真心有意見。

    1.從建立品牌的角度，或許也可以理解一下。可能有人搞不清楚淘寶和淘寶商城的區別，比如我娘，她買一樣東西只知道有淘寶、京東、卓越，分別是要在網上給錢和可以貨到付款的，但是和她解釋淘寶和淘寶商城的區別，就有點費勁，所以可能（只是可能）天貓能讓人記住？但是，別忘了，其實本質上也還是要和你娘解釋，天貓是只什麼玩意。

    2.也還是從建立品牌的角度，僅是淘寶商城不夠清楚麼？其實如果自我定位清楚的話，還需要找一隻動物，來湊合個互聯網動物園系列麼？（哦，可能僅僅是要在貓隊列裏插個隊，媲美宣傳片裏的招財貓啊哈羅雞啼啊黑貓警長啊……“人有X貓，我有天貓”，連貓王一起統統撲到，誓要成為人類臆想世界的眾貓形象中的翹楚一朵）

    3.“貓是性感而有品位的，天貓網購，代表的就是時尚、性感、潮流和品質”，乍聽像賣時尚性感貓人內衣的。這一條是誰定義的？女人吧，還是某騷男？不知道淘寶商城幹嘛要弄個那麼騷的定義。爺們兒們都不敢來這騷店買東西了吧……

    4.文案“喵”那一聲讓我渾身雞皮疙瘩，正如某貓黏著你的腿舔了一把，毛骨悚然。

    5.“網購世界中的第五大街或者香榭麗舍大道”，“新地標”，和那些到哎呦喂阿媽妮店裏血拼的師奶，以及直插城市心臟的大褲衩小尖刀，如出一轍。同樣，在類似的感召之下，消費者的日常消費真的會如宣傳所説的“更聰明”些麼？淘寶，你為啥還在追求這些聽著讓人反胃的國際名號？喧囂，聒噪，一爪撓向想享受網購方便實惠靠譜的消費者。

    6.就留下品質吧，別的不要。好好做網站，回歸老少咸宜的實用，把關好那些品牌店，賣賣放心商品吧，別再搞這些華而不實的花哨名堂了，親。

    PS：發現軟文撰寫者，好感度再減一。

    知乎網友申澤灝認為：

    我猜可能是受到以下幾種情況的影響：

    1隨著國內B2C行業競爭加劇，淘寶商城急需提升品牌形象，原有業務主要依託淘寶網引入流量，但是難免的會受到淘寶C店“低價+假貨”的形象影響，不利於B2C業務的發展；

    2淘寶此舉恐怕也有打擊C店的嫌疑，客戶搜尋産品的時候通常是通過搜索引擎，雖然tmall的産品排在前面，但是也會收到後面C店低價的壓迫，淘寶可能是之後準備將商城完全剝離，將商城塑造成國美，蘇寧一樣的網上大賣場，將C店的塑造為中關村電子一條街的雜貨賣場；

    3變身天貓後，淘寶更容易通過借助一淘的力量，提升自己站上的人氣；

    4不知道這回馬雲是不是又準備轉移資産了？

    憑我個人的感覺來説，這個名字太爛了，對於用戶沒有很好的粘性，改也改個好聽點的~

    從以上觀點我們可以看出，對於淘寶商城改名天貓這事，總的來説，不接受多於贊成者。但不管怎樣，淘寶商城改名天貓這事被大家都知道了，馬雲的目的達到了。

    在淘寶對外宣傳商城改名天貓的新聞稿中，有一條新聞特別讓何璽關注。它再一次讓我們見識到了馬雲對阿裏巴巴的絕對掌控力。

    阿裏巴巴首席市場官王帥:叫“天貓”是馬雲的主意。王帥解釋説之所以用“貓”是因為馬雲的一個電話——“在我焦頭爛額絞盡腦汁的時候（馬雲）打了個電話給我：‘貓怎麼樣’，哈哈，太好了。”

    大家為之焦頭爛額的事情，馬雲三言二語就定下來了，從這裡我們能夠真切的感受到馬雲意見對他的管理團隊的影響力和掌控力。不去談王帥對天貓的解釋，也不用管其對天貓的定義。一句話，天貓的名字是馬雲欽賜的，這就夠了。

    馬雲就是馬雲，就算外界人們對其如何討伐，如何質疑，都無法動搖他在阿裏巴巴內的影響力。（易觀觀察家：何璽）