[經濟半小時]“上火”的王老吉(2011.04.22)

“上火”的王老吉

主編：莊嚴 編導：張子賢 攝像：毛雲李 景延 沈焱

    主持人：晚上好,歡迎收看《經濟半小時》。“怕上火，喝王老吉”這句廣告語道出了王老吉涼茶的主要功能,可是最近王老吉卻非常“上火”，不是涼茶的配方變了,而是生産王老吉涼茶的企業之間鬧起了分歧。日前，生産紅罐裝王老吉的加多寶集團召開了一個新聞發佈會,呼籲有關國有企業要尊重加多寶的知識産權,嚴格遵守國家法律法規。究竟發生了什麼事情,讓加多寶集團發出這麼嚴肅的聲明呢?一起來看記者調查.

    一段時間以來，市場上同時出現兩種包裝的王老吉涼茶，一種是加多寶生産的紅色罐裝，另一種是廣藥旗下的王老吉藥業生産的綠色盒裝，兩種涼茶雖然配方一樣，但口感並不相同。作為商標持有人的廣藥集團，在商標使用期限上與加多寶方面一直存在著很大的爭議，也就是媒體一直關注的王老吉“紅綠之爭”，而在今年三月份的成都糖酒交易會上，廣藥集團授權廣糧實業生産的兩款王老吉産品推向市場，這種王老吉固元粥和蓮子綠豆爽無論是從商標還是從包裝上，都和加多寶生産的紅罐王老吉長的很像，王老吉之爭再次被引發。

    田威 加多寶集團新聞發言人

    田威：針對四川成都近日出現的，由廣州醫藥集團有限公司授權廣東廣糧實業有限公司出品的王老吉固元粥，蓮子綠豆爽，加多寶集團作出以下聲明。一，加多寶呼籲有關國有企業，必須尊重知識産權，嚴格遵守國家法律法規，維護國家利益。

    讓加多寶如此“著急上火”的這兩款産品王老吉固元粥和蓮子綠豆爽，均出自廣東廣糧實業有限公司，記者看到，王老吉固元粥和加多寶生産的王老吉涼茶同為罐裝，醒目的王老吉字樣居於罐體中央，排列方式亦沒有區別，只不過，和加多寶集團涼茶不同的是，廣糧實業固元粥由大紅底色的罐體變成了紅棗的照片，但顏色卻極其相近。加多寶方面認為，這兩款産品無論是商標上醒目的“王老吉”還是配以紅色大棗的外包裝，都和他們的産品“王老吉紅罐涼茶”及其相似，涉嫌侵犯他們的相關權益。

    陽愛星 加多寶集團副總裁

    陽愛星：廣東廣糧實業有限公司出品的王老吉固元粥，蓮子綠豆爽，其外包裝涉嫌侵犯了加多寶紅罐王老吉知名商標特有的包裝裝璜權，屬於不正當的競爭行為。本集團同時聲明，保留追究其相關的法律責任的權力。

    據記者了解，王老吉商標在國內的合法持有人為廣藥集團，加多寶方面也是較早被授權使用企業，就在加多寶召開新聞發佈會的同時，廣糧實業位於廣東省三水市的生産基地，工人們正在加班加點生産王老吉固元粥和蓮子綠豆爽兩款産品，針對加多寶方面的聲明，廣東廣糧實業有限公司董事長總經理江達明接受了較早的採訪。

    江達明 廣東廣糧實業有限公司董事長總經理

    江達明：廣糧公司和廣藥集團，是通過正常的法律程序得到授權的，授權我們使用王老吉商標，是按照法律法規的要求下進行的。

    江達明，曾任健力寶集團高管，作為視品飲料行業的一員老將，有著深深的飲料情結。正是他一手促成了廣糧與廣藥集團關於王老吉商標的合作，江達明坦言，這一過程並不輕鬆，來來回回的談判甚至長達五年之久。

    江達明：我們推出這兩款産品的這個包裝形態，一個是瓶裝，一個是鐵罐裝，我們是按照國家的商標法，有關專利的法規規定來設計的。從我們的角度來看，我們是符合這個法律法規要求的，是正當的。

    主持人：剛才的節目中， 我們看到，王老吉商標的實際擁有人廣藥集團先是把王老吉的商標租用給了加多寶集團，生産了紅罐涼茶，後來又授權給了另一家企業廣糧實業，儘管廣糧實業生産的産品不是涼茶,而是蓮子綠豆爽和固元粥兩種食品，但這依然讓加多寶集團非常生氣。廣藥集團“一女兩嫁”的背後究竟有什麼隱情呢？接著來看記者的調查。

    記者：在廣州醫藥集團有限公司，據我們了解，著名商標王老吉的持有人就是這家公司，在什麼樣的背景之下，由加多寶生産了王老吉的涼茶，他們為什麼最近又把這個商標授權給了廣糧實業來使用，我們進去看一下。

    倪依東 廣州醫藥集團市場策劃部部長

    倪依東：廣藥集團是廣州市國資委一個資産管理的這麼一個公司，現在王老吉就是廣藥集團是唯一的所有人，在中國大陸只有廣藥集團作為它的所有人可以使用。

    記者：王老吉這個商標是在什麼時候，在什麼樣的一個背景之下，由廣藥集團授權給加多寶使用呢？

    倪依東：這個時間可以追溯到1995年，廣藥集團在上市之前，在1995年的時候與香港的鴻道集團簽署了一個商標授權許可的合同，在中國大陸，我們廣藥集團的王老吉是以綠盒紙包裝為主，香港的鴻道集團在廣東省東莞市成立了加多寶集團，專門生産紅色罐裝的涼茶飲料，也叫王老吉涼茶。

    2002年，加多寶對王老吉重新品牌定位後，開始大筆投入品牌推廣，迅速打開市場。公開數據顯示，加多寶從2002年銷售額不及2億元，2003年銷售額躥升至6億元，2007年飆升到50多億，尤其是2008年為地震災區捐款1億元的手筆，更是令王老吉聲名大振，當年加多寶銷售額高達140億元，創造了中國飲料的奇跡。目前其國內銷量已經超越可口可樂，當之無愧坐上了國內罐裝飲料老大的交椅，而廣藥集團成員企業王老吉藥業生産的綠盒裝王老吉涼茶更是被遠遠甩在了身後。與此同時，隨著王老吉品牌價值的提升，王老吉商標已成為各方寄予的金字招牌。廣藥集團和加多寶方面的矛盾也日益明顯。

    主持人：目前 加多寶集團和廣藥集團簽署的續約合同是否有效，還沒有一個結果，各方還在等待最終的認定。熟悉王老吉的消費者知道，王老吉有兩種包裝，一種是綠色的紙盒包裝，一種是紅色的鐵罐裝。很多消費者以為這兩款王老吉是同一家公司的兩款産品，實際上他們是分別由兩家公司生産的，由此帶來的紅綠紛爭已經延續了好幾年。那麼，對於商標的擁有權和使用權，廣藥集團、加多寶集團和廣糧實業又是怎麼看的呢？