（鹹魚）近日，施華洛世奇(上海)貿易有限公司(下稱"施華洛世奇")稱，"公司目前為止也沒有在中國地區內授權任何網站銷售施華洛世奇的産品。"並表示，對於網上一切侵權或非法銷售施華洛世奇産品的行為，會考慮採取相應的法律行動。

　　施華洛世奇此番表態沒有得到電商企業的響應，據媒體統計，目前包括京東商城、淘寶、噹噹網、亞馬遜、1號店、走秀網等國內主流電商平臺均在打折銷售施華洛世奇的相關産品。以京東商城為例，相關"施華洛世奇"的搜索結果達831個。

　　傳統品牌商對於電子商務企業的指責和威脅，業內分析人士稱，施華洛世奇所謂的打擊"假貨"，實際上是在給經銷商施加壓力，這與之前天梭排斥噹噹在網上銷售其商品異曲同工。

　　出現這種情況的根本原因是線上渠道觸犯了傳統品牌商的商業利益。由於不滿網絡渠道打亂了自己的價格體系，施華洛世奇和包括京東在內的眾多電商企業掐了起來。

　　對於此次事件，京東商城方表示："由於京東商城銷售的商品價格低於品牌廠商售價，我們正與品牌廠商積極溝通，期待和品牌廠商達成友好的合作關係。"業界人士普遍認為，這場糾紛錯不在京東商城等電商平臺，而是品牌商與其代理商的矛盾。

　　據媒體報道，中國網絡法律網首席法律顧問趙佔領認為，假如京東、噹噹或者天貓等電商平臺只是銷售了非授權商品，並且商品本身不是假貨，那麼不屬於商標侵權。如果銷售的商品不存在著作權侵權的話，品牌商沒有法律依據去追究電商企業的責任。

　　媒體報道稱，派代網電子商務分析師李成東認為，施華洛世奇的舉動打的不是"假貨"，而是借機給經銷商施壓。"這與之前天梭排斥噹噹在網上銷售其商品異曲同工。根本原因是線上渠道觸犯了傳統品牌商的商業利益，傳統廠家一般都實行分區域分渠道的銷售價格控制策略，以保證利潤和傳統渠道商的利益。

　　無論網上還是網下，品牌商有一個指導價格，但商品的定價權應該是誰經營誰定價，既然定價能賣得出去，就説明商家能夠承受這個成本。至於如何權衡網上網下價格體系，更多的還是要看品牌商自己如何取捨。