評論中國喬丹體育最近捲入的商標糾紛事件前，各位大眾評審團們不妨先冷靜下來，理性地了解下全球皆存在的商標搶注的商業競爭事實。關於商標註冊的權利，大家應該知道，誰先註冊誰享有──這並不是所謂的“中國特色”，而是通行全球的國際慣例。

　　作為一種商業競爭手段，商標搶注十分普遍，我們做了一個統計，加入WTO以來，很多國家都搶注了中國的知名品牌，其中一些商標搶注甚至直接把中國産品趕出了當地市場，比如“同仁堂”商標先後被日本、美國、韓國、荷蘭、挪威、瑞典等多個國家的企業搶注，“狗不理”包子，也早在24年前就被日本搶注。“龍井茶”、“碧螺春”、“大紅袍”、“信陽毛尖”等多個茶葉名稱在韓國被同一茶商註冊為商標。

　　考慮到搶注中國商標的事情同樣發生在美國、德國和日本此類被認定為“市場經濟”的國家，並且受到當地法律法規的保護，這對我們如何看待喬丹商標糾紛事件是一個很好的參照。

　　中國喬丹體育的商標註冊時間已經長達十二年，期間邁克爾喬丹本人一直未提起訴訟，而他自稱剛剛得知中國存在喬丹體育，實際情況真是如此嗎？喬丹體育被訴的時機，是否與其即將發行新股上市有關？

　　通過喬丹體育事件，我們十分擔心，如果一場關於商業道德的誅心大戰，最後被證明是一個商業利益較量的手段，那麼狂熱的“衛道士”們或許會發現，自己的正義和激情悄悄地轉化成為他人營業報表上的鉅額收入，屆時讓人情何以堪？

　　為了避免“消費正義”，讓商業回到商業的本質上來，我們決定，公平報道各方的聲音，這樣才能讓事件脫離簡單的非黑即白的情緒困擾，回到理性探討的道路上來。充當中國喬丹體育這場商標糾紛官司大眾評審的民眾們，也應該避免“衝動魔鬼”，回歸到理性的思考方式上來，用最權威的法律條例和最客觀的商業標準來正確地評判整個事件。