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■ 一家之言
法國知名奢侈品品牌“HERMES”申請中文商標時遭商評委駁回。近日，法院維持了商評委的駁回裁定，“HERMES”、“愛瑪仕”兩家公司及品牌將同時存在。(據《新京報》)
最近有關著名的國際商標與中國境內的商標衝突的事件不少。如美國蘋果公司與深圳唯冠公司的iPad商標權屬之爭，美國著名籃球運動員喬丹訴中國喬丹體育公司。
與iPad和“喬丹”商標事件一樣，其實“HERMES”和“愛瑪仕”兩方也是各有道理，各有依據。
1977年9月2日，法國埃爾梅斯國際在中國註冊“HERMES”商標。由於中國人已約定俗成把該英文品牌稱呼為“愛馬仕”，因此“愛馬仕”三字可以説是“HERMES”的近似音譯。
“愛瑪仕”商標一方也有道理。1995年其註冊商標時，國內大眾並不熟悉“HERMES”，況且從1977年到1995年有18年的時間，“HERMES”不作為，可以視作對“愛馬仕”三字的放棄。
各有道理，就説明對於這種事情的處理不能絕對化。因為無論是把商標判給哪一方，都沒有贏家。即便“愛瑪仕”商標獲勝，如果消費者把它認為是山寨商標的話，那麼其前途並非一定光明。此前國內有幾個企業註冊了國際著名汽車品牌的中文商標，後者被迫另起中文名稱，導致其商標難以統一，但是搶注中文商標方也不能在市場上獲利，實際上是雙輸。因此，處理商標糾紛，最好的方式還是協商轉讓，或者是庭外和解。
□陳德成(財經評論員)
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