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三四級市場需求大 空調價格戰或無法打響

發佈時間:2012年02月28日 19:40 | 進入復興論壇 | 來源:《第一財經日報》 | 手機看視頻


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  上周,蘇寧發佈了2012年空調行業白皮書,格力宣佈變頻空調兩年免費包換;本月初,志高發佈了變頻雲空調新品……空調業旺季前的預熱已經開始了。

  由於庫存高企、需求不振,有行家預言:今年空調旺季開盤或迎來激烈的價格競爭。一位主流渠道的人士私下也説,空調業産能過剩,今年難逃價格戰。

  空調業今年的價格戰會打起來嗎?

  2011冷凍年(2010年9月至2011年8日),空調國內銷量同比增長近40%,達到5300萬台,創下歷史新高。然而,隨著節能惠民政策的結束,去年下半年空調的銷售形勢急轉直下。以舊換新政策去年12月底也到期終止,加之宏觀經濟環境不樂觀、消費需求疲軟,2012年一季度空調內銷同比負增長已成定局。

  奧維諮詢(AVC)學院院長、助理總經理張彥斌認為,空調行業有每高速增長兩年,便會出現回調或增速放緩一年的規律,經過2010、2011兩年的高速增長,2012年出現調整的概率比較高。而且,房地産依然是調控的重點。

  而一位空調壓縮機廠的有關負責人透露,消化了幾個月,目前國內的空調庫存,已經從去年年底的2000多萬台,減少至1000多萬台。但預計今年3、4月份才會完全消化掉。

  當然,也有利好的因素。中國三四級市場的空調需求潛力依然巨大,新農村建設、農民收入增加都會讓空調逐漸成為農村家庭的標配,而且一家還不只裝一台空調;家電下鄉的補貼政策今年仍會繼續執行;保障房陸續交付也會帶來新的需求——今年全國將基本建成保障房500萬套,佔2012年住宅總竣工套數的1/3;此外,國家還在醞釀節能環保補貼的新政策。

  從供需關係看,空調業存在一定供過於求的風險,蘊藏著降價的壓力。但是,其他方面卻又包含著漲價的因素。

  首先是成本上升。原材料方面,塑料隨石油漲價而漲價,壓縮機也因稀土漲價而比去年貴,人工成本也在上升。“今年空調成本沒有太大的變動,頂多相差幾十元。幾千元的空調,調低幾十元也沒多少吸引力。”

  其次是多家上市公司今年的策略都從求規模變為保盈利。去年三季度,格力電器、美的電器的凈利潤增幅均放緩。這兩家企業加上海爾,佔了國內空調市場約七成的份額,今年它們都希望保證業績持續成長,沒有挑起和參與價格戰的慾望。美的製冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮認為,今年競爭的焦點是全直流變頻空調,而不是價格。

  第三,消費趨勢使得變頻空調日益成為家用空調的主流。由於變頻空調的成本高於定頻空調,價格戰硝煙似乎難再起。

  因此,需求升級讓消費者變得理性。去年年底,有企業推出1999元的分體機、2999元的櫃機,應者寥寥。一位經銷商説,現在一匹變頻空調比一匹單冷的特價機還好賣。

  因此,面對諸多不確定因素,有業內人士認為,今年空調價格會保持平穩,即使有價格戰也是局部性、區域性的促銷,十年前那種“赤裸裸”的價格戰應該不會上演。如果小品牌點燃戰火,主流品牌不參與,市場將掀不起大風浪。

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