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近日多家家電上市公司預告２０１１年盈利大幅下滑，同時對２０１２年家電市場也都較為悲觀。在經歷兩年的高增長之後，中國家電消費開始步入景氣下行的週期。
“家電下鄉”刺激了農村新增需求，“以舊換新”刺激了更新換代需求，商品房旺銷帶動城鎮新增需求，這些曾經支持行業高增長的因素已逐漸褪去，刺激政策所帶來的透支效應越發明顯。２０１２年，家電業在大轉折之後能否迎來大變革？
多重因素導致增速放緩
滬深兩市３５家家電上市公司發佈的業績預告顯示，其中明確預增的僅２２家，近四成公司預減或持平，預減幅度超過５０％的有６家，美菱電器、ＳＴ科龍、深康佳、萬家樂等２０１１年凈利潤同比均大幅下降，深康佳預計業績同比大降６４％－８８％。多家機構表示，從已公佈的預告業績來看，大部分家電企業增長低於預期。
２月１３日，ＳＴ廈華發佈的首份家電公司２０１１年度財務報告顯示，全年營業總收入同比下降２４．２％，凈利潤同比下降８２．７７％。對於業績不盡如人意的原因，ＳＴ廈華稱，２０１１年受市場需求增長放緩，上遊液晶面板供過於求及彩電市場平均價格均大幅下跌等影響，公司報告期內雖全年總銷量與上年持平，毛利率略有上升，但總營業收入下降；同時，銀行加息，貸款利息上升及人民幣升值，引起匯兌損失增加等因素導致公司財務成本上升，致使凈利潤下降。
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