隨著李寧公司一聲裁員令，國産運動品牌增長陷入困局再次成為輿論關注的焦點。李寧、安踏、特步等一批上市體育用品企業，2012年最新訂貨會數據、庫存積壓數、計劃新開店舖等均處於近年來的最差水平。國産體育品牌是否將集體遭遇行業向下拐點，裁員序幕會否就此拉開？

　　本土運動品牌陷入增長困局

　　春節剛過，李寧公司即宣佈裁員，以降低人員成本，目前具體人數還未確定。根據李寧公司發佈的業績預告，2011年集團收入預計較2010年下降6%-7%。

　　此外，匹克、特步、361度、安踏等國內一批運動品牌也都面臨著相近的困擾。記者從營業額曾一度超越李寧的安踏了解到，成本上升和銷售渠道存貨積壓進一步加劇了國內體育用品零售市場的競爭，集團預期未來將面臨一定的壓力。

　　從國産體育品牌的擴展軌跡可以發現，無外乎是借助了北京奧運會的東風以及一股赴港上市熱潮，充足的資本對於企業而言更是如虎添翼。

　　據東興證券服飾行業分析師譚可跟蹤統計分析，2007年-2009年集中上市的本土運動品牌企業新增門店數合計達到近2萬家，2009年末終端數量較2006年末增長了近2倍。

　　然而，瘋狂擴張的背後，暴露出來的卻是規模增速下滑、市場集中度偏高、存貨高企等種種問題，這也在一定程度上解釋了為何多家上市企業調低2012年銷售預期，甚至通過裁員來降低成本。

　　品牌戰略專家李光鬥表示，2011年本土運動品牌的競爭態勢發生了變化，安踏在營業收入上超越了李寧。“目前本土品牌面臨的困境是‘前有強敵，後有追兵’，在産品同質化嚴重的情況下，本土品牌在北京奧運會之後並沒有很好地成長起來。”

　　國産體育品牌出路何在

　　業內分析認為，體育品牌企業不僅面臨同行業的同質化競爭壓力，同時還受到休閒行業的市場擠壓。一方面，大量低價多款且具有快速補單和調貨能力的本土休閒品牌遍地開花，另一方面ZARA、優衣庫等洋品牌的推陳出新，都對本土體育用品行業構成壓力。

　　“李寧公司宣佈開始裁員，只是第一塊多米諾骨牌，其他體育品牌的裁員序幕或將就此拉開。”國內一家服裝諮詢公司的首席顧問邵立剛對記者説，2012年必然是國內運動品牌非常困難的一年，自2008年開始，體育品牌瘋狂擴張市場所埋下的“炸彈”將被一個個引爆，體育品牌的倒春寒已來臨，就看誰能挨得過去了。

　　業內普遍認為，瘋狂擴張后的本土運動品牌目前面臨一個新的輪迴。高溢價的洋品牌耐克、阿迪達斯兩大巨頭牢牢控制著國內運動品牌的高端市場，本土品牌如何應對運動品牌“洋消費”的傾向，在白熱化的競爭格局中突圍是企業要思考的命題。

　　(來源:國際金融報)