莞首個體育用品專業超市開業_新聞臺

　　業界認為超市業態再細分的可能性不大

　　本報訊（記者馬駿）東莞第一家體育用品專業超市正式亮相──日前全球最大的體育用品零售商法國迪卡儂高調挺進東莞“府前經濟帶”，這是其首度入駐東莞也是其在華南區域擴張的第7家門店。部分連鎖商超認為它或對專業級運動愛好者較具吸引力，但對目前綜合超市的入門級運動愛好消費群體衝擊不大，而“超市業態再細分的可能性暫時也不是很大”。

　　佔地約4000平方米的迪卡儂鴻福商場日前在莞正式開門納客，其豐富的産品類型共分為18個激情運動品牌出售，涵蓋不同的運動項目達到60余種。同時室外還開闢了一個300多平方米的運動場，配置各種運動設施，免費讓周邊居民或者顧客使用。

　　與傳統綜合性超市相比，大麥客、迪卡儂均刻意主走差異化、專業化路線，這是否意味著超市業態今後將專業化細分？“我們今年年初推出的拾美均一價潮流生活用品店，主售日本、韓國時尚商品及家庭用品系列，屬於大型超市的店中店。”東莞嘉榮企劃部經理楊恒表示，上架商品以3元、5元、10元、15元、20元的均價銷售，“目前的生意不錯”。據其透露，年內預計開張新店幾十個，“仍堅持超市店中店模式”。

　　東莞家樂福方面則認為，綜合超市的體育用品重點針對入門級體育運動愛好者，主要以“全民健身”的大眾化用品為主，消費群體相對固定，尤其是對學生客的吸引力很大。而專業超市的體育用品齊全、消費者的選擇性可能大一些，對專業體育運動愛好者也有一定的吸引力，不過對綜合商超衝擊不大，“超市業態再進一步細分的可能性暫時也不大”。