莞首個體育用品專業超市開業_新聞臺

　　業界認為超市業態再細分的可能性不大

　　本報訊（記者馬駿）東莞第一家體育用品專業超市正式亮相日前全球最大的體育用品零售商法國迪卡儂高調挺進東莞“府前經濟帶”，這是其首度入駐東莞也是其在華南區域擴張的第7家門店。部分連鎖商超認為它或對專業級運動愛好者較具吸引力，但對目前綜合超市的入門級運動愛好消費群體衝擊不大，而“超市業態再細分的可能性暫時也不是很大”。

　　佔地約4000平方米的迪卡儂鴻福商場日前在莞正式開門納客，其豐富的産品類型共分為18個激情運動品牌出售，涵蓋不同的運動項目達到60余種。同時室外還開闢了一個300多平方米的運動場，配置各種運動設施，免費讓周邊居民或者顧客使用。

　　與傳統綜合性超市相比，大麥客、迪卡儂均刻意主走差異化、專業化路線，這是否意味著超市業態今後將專業化細分？“我們今年年初推出的拾美均一價潮流生活用品店，主售日本、韓國時尚商品及家庭用品系列，屬於大型超市的店中店。”東莞嘉榮企劃部經理楊恒表示，上架商品以3元、5元、10元、15元、20元的均價銷售，“目前的生意不錯”。據其透露，年內預計開張新店幾十個，“仍堅持超市店中店模式”。

　　東莞家樂福方面則認為，綜合超市的體育用品重點針對入門級體育運動愛好者，主要以“全民健身”的大眾化用品為主，消費群體相對固定，尤其是對學生客的吸引力很大。而專業超市的體育用品齊全、消費者的選擇性可能大一些，對專業體育運動愛好者也有一定的吸引力，不過對綜合商超衝擊不大，“超市業態再進一步細分的可能性暫時也不大”。

　　作者：馬駿