新華社記者 龔雯 王淑娟

　　隨著李寧公司一聲裁員令，國産體育品牌增長陷入困局再次成為輿論關注的焦點。李寧、安踏、特步等一批上市體育用品企業，2012年最新訂貨會數據、庫存積壓數、計劃新開店舖等均處於近年來的最差水平。國産體育品牌是否將集體遭遇行業向下拐點，裁員序幕會否就此拉開？

　　春節剛過，李寧公司即宣佈裁員，以降低人員成本，目前具體人數還未確定。根據李寧公司發佈的業績預告，2011年集團收入預計較2010年下降6％─7％。其實，陷入市場增長困局的不僅僅是體育大亨李寧，匹克、特步、361度、安踏等國內一批運動品牌也都面臨著相近的困擾。

　　從國産體育品牌的擴展軌跡可以發現，無外乎是借助了北京奧運會的東風以及一股赴港上市熱潮，充足的資本對於企業而言更是如虎添翼。然而，瘋狂擴張的背後，暴露出來的卻是規模增速下滑、市場集中度偏高、存貨高企等種種問題，這也在一定程度上解釋了為何多家上市企業調低2012年銷售預期，甚至通過裁員來降低成本。品牌戰略專家李光鬥表示，“目前本土品牌面臨的困境是‘前有強敵，後有追兵’，在産品同質化嚴重的情況下，本土品牌在北京奧運會之後並沒有很好地成長起來。”

　　除了上述已表現出來的“症狀”，東興證券服飾行業分析師譚可預計國産運動品牌未來將繼續“漲價”。一方面是不可避免的成本因素，另一方面則是企業原先靠拓展渠道的單純外延方式逐步被“開店＋提價”所取代，盈利驅動模式也將由原先的“量價齊增”轉變為以“漲價”為主。

　　業內分析認為，體育品牌企業不僅面臨同行業的同質化競爭壓力，同時還受到休閒行業的市場擠壓。“李寧公司宣佈開始裁員，只是第一塊多米諾骨牌，其他體育品牌的裁員序幕或將就此拉開。”國內一家服裝諮詢公司首席顧問邵立剛説。業內普遍認為，瘋狂擴張后的本土運動品牌目前面臨一個新的輪迴。高溢價的洋品牌耐克、阿迪達斯兩大巨頭牢牢控制著國內運動品牌的高端市場，本土品牌如何應對運動品牌“洋消費”的傾向，在白熱化的競爭格局中突圍是企業要思考的命題。 （據新華社上海2月14日電）