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蘋果的“饑餓營銷”還能唱幾齣?

發佈時間:2012年01月21日 11:21 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  1月13日,蘋果公司在中國首銷iPhone4S時遭黃牛哄搶,蘋果因此暫停了零售店銷售計劃,部分排隊者通過向零售店投擲雞蛋發泄不滿。蘋果首席執行官蒂姆 庫克近日就此事表態稱,當天出現的狀況還是讓人感到震驚,蘋果將從中吸取教訓。對於何時恢復iPhone4S的發售,蘋果公司始終沒有給出明確的説法,繼續吊著“果粉”們的胃口。(1月18日《京華時報》)

  很多人認為,排隊盛況是蘋果營銷部門人為製造,是其慣用的“饑餓營銷”手段。這一説法並非空穴來風。這次iPhone4S在中國的公開發售只在京滬兩地引發搶購潮,其他地方卻波瀾不興。而北京的蘋果店零售門前,排隊搶購者九成都是托,黃牛們即使買不到,只要排了一晚上,也能收到120元。

  5000多元的iPhone4S作為手機,在手機中也算奢侈品了。奢侈品的關鍵在於面子最重要。而所謂的“饑餓營銷”,恰好迎合了這部分人的心態。當有沒有iPhone成了是否夠時尚、是否有經濟實力的象徵時,蘋果公司還愁手機不能大賣嗎?

  當然大賣也有隱憂,因為現在買iPhone的人實在太多,已經成了“街機”。所以有必要延續以往的“饑餓營銷”手段,以烘托産品供不應求的表象。但空城計唱一次沒問題,用多了就難免讓人厭煩。如果不在性能、質量與服務上下功夫,我想也早晚會被消費者拋棄。已有消息透露,蘋果在今年6月將推出iphone5,採用新外殼物料和輕觸式屏幕技術,機身將比iphone4s薄。到時會有另一場“槍機大戰”嗎?

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