1月13日，iPhone4S手機在中國內地開始發售。但由於排隊人數過多並爆發衝突，蘋果公司當天即宣佈在京滬兩地的零售店暫停銷售iPhone4S，顧客仍可以通過Apple在線商店預定。對此，很多網民認為，排隊盛況係蘋果營銷部門人為製造，是蘋果公司慣用的“饑餓營銷”手段。也有網民認為，蘋果受“果粉”追捧反映了蘋果良好的價值、品質和信譽，但“饑餓營銷”策略卻凸顯出蘋果市場責任心的欠缺，恐會對其品牌産生副作用。

    隨著在市場競爭的日趨激烈，商家們紛紛打出了各種營銷牌，諸如“節日營銷”、“事件營銷”、“名人營銷”等等，都是商家慣用的手法，這些營銷也的確給商家帶來了不薄的利潤，也讓消費者對這些營銷慢慢認可。但不管是什麼營銷方法，筆者覺得營銷方法都要“利己不損人”，或者説既要利已，也要利人。如果是利己損人，就不是健全的營銷，也不會是讓人認可的營銷。

    而蘋果在此間的中國市場上發售iPhone4S手機採取了“饑餓營銷”的策略，這種營銷方法似乎玩過了火，是一種損人利己的方法，結果非但不能利己，而且會既損人也不利己，反而讓“饑餓營銷”饑餓了自己，更饑餓了消費者。

    一是“饑餓營銷”方法先是要讓市場上的iPhone4S手機出現斷貨的局面，從而形成搶購風，給人印象上是iPhone4S手機出現了熱銷局面，但事實上更反映了蘋果在市場上的準備不充分，而非真正的熱銷，給客戶造成一種逆反心理。

    二是搶購如果是虛假的，那麼真正的客戶也會“敬而遠之”，也不會去趟這池春水，更不會無緣無故的錯愛。事實上，蘋果玩的是託兒搶購，是一種虛假的“饑餓營銷”，而非真正的市場上真的缺貨少量，只是蘋果通過這樣的方法，讓客戶去認可，結果偷雞不成反蝕米。

    三是客戶愛上了iPhone4S手機，不可能是“狼愛上了羊”，而是“羊愛上了狼”，結果羊被都吃掉了，沒有羊的時候，狼也會瘋狂，狼也無米下炊。這是一種自欺欺人的營銷法，而不是真正的營銷法。

    什麼事不能玩過火了，也不能損人不利己，實際對於商家的最佳選擇性是利己利人，這才是最大的贏家，否則市場也會拋棄你，客戶也會拋棄你，讓自己成為孤家寡人。