蘋果的“饑餓營銷”還能唱幾齣？_新聞臺

　　蘋果的“饑餓營銷”還能唱幾齣？

　　楊國棟律師

　　1月13日，蘋果公司在中國首銷iPhone4S時遭黃牛哄搶，蘋果因此暫停了零售店銷售計劃，部分排隊者通過向零售店投擲雞蛋發泄不滿。蘋果首席執行官蒂姆庫克近日就此事表態稱，當天出現的狀況還是讓人感到震驚，蘋果將從中吸取教訓。對於何時恢復iPhone4S的發售，蘋果公司始終沒有給出明確的説法，繼續吊著“果粉”們的胃口。（1月18日《京華時報（微博）》）

　　很多人認為，排隊盛況是蘋果營銷部門人為製造，是其慣用的“饑餓營銷”手段。這一説法並非空穴來風。這次iPhone4S在中國的公開發售只在京滬兩地引發搶購潮，其他地方卻波瀾不興。而北京的蘋果店零售門前，排隊搶購者九成都是托，黃牛們即使買不到，只要排了一晚上，也能收到120元。

　　5000多元的iPhone4S作為手機，在手機中也算奢侈品了。奢侈品的關鍵在於面子最重要。而所謂的“饑餓營銷”，恰好迎合了這部分人的心態。當有沒有iPhone成了是否夠時尚、是否有經濟實力的象徵時，蘋果公司還愁手機不能大賣嗎？

　　當然大賣也有隱憂，因為現在買iPhone的人實在太多，已經成了“街機”。所以有必要延續以往的“饑餓營銷”手段，以烘托産品供不應求的表象。但空城計唱一次沒問題，用多了就難免讓人厭煩。如果不在性能、質量與服務上下功夫，我想也早晚會被消費者拋棄。已有消息透露，蘋果在今年6月將推出iphone5，採用新外殼物料和輕觸式屏幕技術，機身將比iphone4s薄。到時會有另一場“槍機大戰”嗎？