讓“果粉”們千呼萬盼的蘋果IPHONE 4S手機終於在1月13日于中國大陸公開出售。從各門店開門不到兩小時內，全國各專營店手機已全部售罄，而在北京三里屯店，因為臨時停售甚至有黃牛為發泄而買拿雞蛋砸店玻璃。

　　縱觀這次4S手機的整個開銷情況，一場被歷來視為蘋果文化的“饑餓營銷”就像是一場五花八門的大鬧劇：黃牛花錢雇來的紅帽子大軍由於手中的機器並未出售掉而與僱主發生糾紛；有年輕人為了自己嘗鮮而讓年邁的父母通宵達旦地排隊；有黃牛之間産生糾紛矛盾而大打出手的的；甚至有騙子拿倣造的假貨來向人群兜售的。

　　可以説，IPHONE確實讓一部分人愛“瘋”了。而筆者認為，蘋果的這種所謂的“饑餓營銷”手段在中國已經有所變味。蘋果應該根據這次4S首發的情況反思，這種營銷方式除了製造輿論、製造話題，除了讓不少人徹夜地在寒風中排隊之外還有什麼實際意義。

　　其實對蘋果而言，根本不需要使用“饑餓營銷”的手段一樣可以大肆地佔領市場。蘋果的紅火靠的主要不是其營銷策略，而是過硬的産品質量和無限的産品創意。從現在的實際情況來看，以蘋果IPHONE4為例，當初起售的時候一樣引起瘋狂，引起鬧劇。但之後呢，並沒有持續地造成一機難求的緊張局面，可以説現在滿大街望去都能看到在用蘋果的人，蘋果IPHONE都快成了“街機”，完全和饑餓打不上任何的邊。

　　蘋果莫非以為“饑餓營銷”的贏家是自己？錯了，以蘋果目前的實力和品牌效應來看，其實根本無需進行這樣的營銷方式，這種饑餓營銷的贏家只有黃牛。可以説，蘋果是在為中國光大的手機黃牛在造勢以及造市，高於零售價的利潤都跑不到蘋果那裏去。

　　對4S來説，其實也完全是一樣的情況，既然早晚都一樣能夠買到，又何必讓人在一開始“吃不飽”，到後來就是隨意吃的自助餐呢。

　　變味的“饑餓營銷”真的要反思反思了。