成交僵持之下，降價促銷並非萬能藥。

　　亞豪機構一份統計數據顯示，時下京城樓市共有12個降價幅度超過15%的在售樓盤，其中4個樓盤降價後銷量不增反減。該機構認為，降價後樓盤反而陷入滯銷，原因在於降價時間和降價力度“未跟上市場節奏”。

　　兩“白菜價”樓盤境遇迥異

　　2011年12月17日，北京通州樓盤東亞逸品閣的微利入市方式迅速攪動了京城樓市。該樓盤以起價13200元/平方米入市，成為通州區最低價入市樓盤。其周邊樓盤銷售均價仍停留在15000元/平方米左右，而該樓盤開發商自行公佈的項目成本價為12347元/平方米。

　　在接受《每日經濟新聞》記者採訪時，東亞 逸品閣開發商東亞新華地産營銷管理中心總監賈玉鵬對此的解釋是，“這是公司快速回籠資金的需要”。

　　但開發商回籠資金的願望可能一時難以如願。

　　北京住建委網站上關於東亞逸品閣項目的預售信息顯示，該項目共推出361套住宅和128套地下車庫，但截至1月12日的近一個月銷售期內，住宅簽約量只有12套，簽約率僅約3%。

　　值得關注的是，12套已成交住宅的簽約均價為13422元/平方米，相較于開發商自己公佈的成本價12347元/平方米，利潤空間不足1100元/平方米，但現實是，“白菜價”賣房仍難獲得消費者認可。

　　與東亞逸品閣形成對比的是，去年年底同樣微利入市的龍湖時代天街卻出現熱銷。

　　龍湖旗下的龍湖時代天街于去年11月初以12000元/平方米低價上市，被指虧本賣房。

　　北京中原三級市場研究部總監張大偉指出，該地塊土地樓面價為7519元/平方米，疊加部分交易成本及稅費，已經接近8000元/平方米。再算上3000元/平方米左右的基本建安費用，2000元/平方米左右的稅費，1000元/平方米左右財務成本及最基礎的營銷費用，該項目保本價在1.4萬元/平方米左右。不過，龍湖相關人士向《每日經濟新聞》記者否認了虧本賣房。

　　北京住建委官方網站龍湖時代天街項目預售信息顯示，該樓盤于2011年11月9日獲得預售證，並隨即推出619套房源，截至1月12日，成交445套，近兩個月銷售期內的簽約率近72%，在時下僵持的樓市下，實屬難得。

　　跌幅超15%仍難換銷量

　　降價卻難獲銷量的樓盤不止東亞逸品閣一個。

　　亞豪機構的統計數據顯示，時下京城樓市中在售價格降幅超過15%的典型樓盤共12個，其中降價後熱銷的項目有8個。這8個項目在降價後累計成交2164套，比降價前增長了184.4%。另有4個項目降價後銷量不增反減：截至目前，這4個項目降價之後，住宅累計成交量為80套，對比降價之前的201套成交量，反而減少了60.2%。

　　郭毅分析，8個降價換量成功的樓盤，在定價上存在三個成功元素。首先，降價後的樓盤售價集中在1.4萬~1.8萬元/平方米，目標消費群鎖定市場上需求迫切、對價格又敏感的主流剛需人群；其次，降價時間較早，捷足先登。8個降價換量成功的樓盤多為區域內的領降盤，能在第一時間“俘獲”該區域房價的階段型觀望者，待市場成交量實現突破後搶先換回了部分銷售回款。相較而言，4個降價後反而滯銷的項目，皆為跟隨性降價項目；第三，以空間換時間。一些在降價時間上未能搶佔先機的樓盤，通過後期超大幅度的降價換回了銷量。