本報訊 （實習生 李憶南 記者 李君娜）收視率是否等於觀眾滿意度？現有收視率調查體系能否滿足電視播出機構與觀眾雙方面的需求？昨日，在上海戲劇學院召開的“電視節目評估體系研究”研討會上，針對這些亟待解決的現實問題，學界給出了最新思考。

　　“收視率調查”在中國興起後，便被作為衡量電視節目市場規模與受眾收視行為的一種常用手段。但是，收視率的數字本身並不反映觀眾的評價。由此導致的是，電視播出機構推行的以收視率為主的電視節目評估體系，一定程度使得“節目經濟效益=節目播出效果”的錯誤思路甚囂塵上。研討會上，學者指出，現階段不少電視節目存在著收視率與觀眾滿意度錯位的情況，即高收視率並不等於好口碑。因而，單純以收視率作為電視節目的評估標準難免有 “一刀切”的風險，而在某些電視節目高收視率的背後，很可能是以節目的文化內涵為代價換取經濟效益，大力鼓吹“眼球經濟”，如此的激烈競爭和末位淘汰實際是犧牲了電視節目的社會效益。此外，“收視率=節目播出效果=節目質量評價標準”的現階段運行準則也催生了業界貪圖多快好省和急功近利的心理，不少模倣國外成功模式的“山寨”電視節目在短期內收視飄紅，此後便引起了新一輪山寨和跟風的熱潮。這一惡性循環的結果，使優質原創節目的缺失更為凸顯。

　　針對種種問題，上海戲劇學院項目組著手研發收視率修正指標，設定“加權收視率”標準，把影響節目製作和播出的眾多因素量化為修正指標。 2008年，初期研究成果甫一作用於實踐，便取得了顯著的調研成果：在引入了新的指標後，區、局、臺三級監測統計數字都表明，某區級電視臺、廣播電臺的差錯率直線下降。此後，項目組將觀眾滿意度同收視率調查相結合，研發成功了量與質同時測評，且可與收視率相匹配的科學綜合評估體系，達到滿意度精確到秒的和全天候、全頻道、全覆蓋的標準。同時，該評估體系實現了廣告與節目在同一平臺打分，並能夠有效辨別樣本數據的真偽，研究成果也獲得中國版權保護中心頒發的兩項軟體著作權。相關專家指出，“唯收視率”的評估體系帶來的負面效果一直備受質疑，而此次研討會上發佈的研究成果相對科學和全面。與會人士希望對電視節目評估體系的研究能夠更加深入地開展，切實推動電視文化事業的發展。