“在國家大力拉動內需的政策背景下，隨著經濟的回暖復蘇，今年一季度家電業整體運行情況比預期要好，回暖跡象愈加明顯，銷售總體呈上升趨勢。”多位家電行業分析師在接受記者採訪時均做如是判斷。而家電業持續回暖的背後，是家電下鄉、以舊換新政策和國家促進節能産品銷售的巨大推力。

    “一季度，國美電器（行情,資訊,評論）家電下鄉總體銷售額突破6億，較去年同期增長顯著。”國美集團家電下鄉業務中心總監王嘉森在接受記者採訪時表示，“隨著家電下鄉政策的進一步深入，預計今年底，國美家電下鄉銷售總額將佔全國總銷售額的5％左右。”

    據了解，今年2月國家對家電下鄉政策作出最新調整，産品最高限價大幅提高，彩電、手機最高限價提高1倍，冰箱等7類産品最高限價提高25％—75％。“單品值大幅提高，進入家電下鄉名單的品類得到很大擴充，消費者的選擇面就更大了，同時各類産品也能更好地滿足消費者的不同需求。市場得到很大的擴展，銷售當然也就跟著增長啦。”王嘉森笑著説。

    同時國美電器在加強售前把關、售後服務的同時，在每個門店展列更多實體商品讓消費者現場試操作，並實施定期回訪，這些都在很大程度上促進了銷售的增長。

    在家電下鄉銷售取得突出成績的同時，一季度以舊換新銷售也實現了較快增長。

    國美電器相關負責人表示，家電以舊換新自去年8月正式啟動以來，市場反應一直很好。以北京國美為例，今年一季度，以舊換新銷售總額佔總體銷售額的20％左右。

    據悉，國美以舊換新目前涉及電腦、冰箱、洗衣機、空調、彩電五大類，産品共計上千種。今年一月底，北京國美率先試水取消家電以舊換新補貼最高限額，對LED彩電、冰箱、洗衣機等部分産品的“以舊換新”補貼最高400元限額予以取消，單臺補貼10％以上不封頂，最高補貼將超過2000元。“國美取消補貼最高限額，更多地讓利於消費者，無疑極大地刺激了消費者的購買熱情，對促進銷售增長起到了很大的作用。”該負責人表示。 隨著互聯網的普及以及人們生活節奏的變快，越來越多的消費者選擇在網絡上購買商品。據了解，1至3月份我國網絡消費活躍，消費群體有所擴大，商品品種增多，商家銷售額逐步上升，呈現良好發展勢頭。網絡消費作為一種新的消費形式，正在被越來越多的人所重視。

    網上消費迅速增長的原因之一是網店物種齊全，商品價格一般比實體店價格低。“今年頭幾個月，我們店的生意還不錯，比去年年末增長差不多有一成。我們店品種全，價格實惠，很多家長都成了我熟客。不算過年過節，就是平時，給寶寶買衣服的家長也很多。”在網上做童裝生意的張小姐説。

    二是方便快捷，不需出門即可購物。“我選擇網購的原因主要是因為平常自己沒有時間去逛街，在網上我可以足不出戶將網上店舖逛個遍。而且，用網銀進行支付既方便又安全，只要坐在家裏就可以等著快遞公司將商品送來，真是太方便了。”經常在網上購物的歐陽女士説。

    據了解，今年春節期間，由於雨雪天氣原因，網上購物愈加活躍，上海市2家抽樣企業7天共實現零售額6150萬元，同比增長28.2％，在各個業態中躍居增速第一。談到1至3月份購物記錄時，歐陽女士説，“今年過年我很多的年貨都是在網上購買的，包括衣服、食品、煙酒等等。”

責編：張恪忞

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