李丹：狀元消費？只是換湯不換藥

    隨著近日來各省的高考分數線的公佈，各地又開始了一如往常的狀元熱之中，每逢這個時候，大到省會城市，小到各種小城鎮，各所中學就像打了雞血一樣以各種方式宣傳自己學校取得的“傲人”成績，儘管有時候事實並不是如此，最近，央視還爆出高考狀元代言內褲的雷人消息，據了解今年5月，高考前夕，一款名為貼身侍衛的學習短褲在市場上備受爭議，原因是內褲包裝盒上印的不是什麼大牌明星，而是五個2009年各地的高考狀元，更雷人的是買這款內褲還會附送一本由狀元們的經驗匯總而成的所謂奪冠秘籍，黑白印刷本，約一萬多字，據説全部由狀元們撰寫。儘管這款內褲在面市後備受爭議已經下架，但是高考狀元已經變成許多人消費的目標在這件事上，得到了證實。

    隨著近幾年年年增長的高考人數，成千上百萬的高三消費群，再加上高三學生的父母、親人以及老師，這個消費群體足以吸引很多商家的眼光，他們身上的潛在價值也非常可觀，所以，在高考前高考後，總會有許多與之相關的商品，而且這些商品都還能從其中撈到利益。在筆者高考的時候，還是保健類商品的天下，幾乎是人人必備，在全國各地，高考前服用這類保健類“神藥”，仿佛已經成為了習俗，但是與今天的狀元消費相比而言，保健類藥物又算是什麼，保健類藥物只是針對當年高考的學生，商家們也意識到這一點，他們也與時俱進又出高招，不僅在抓住當年高考的消費者，還不忘以狀元為噱頭，吸引準高三的學生們的注意，做好兩手準備，絕不放過任何可以到手的利益。

    這樣的狀元消費，其實也不過是跟以前的高考消費一個性質的，只不過是變了一種方式而已。面對這種狀元消費品的出現，很多人或許會持否定態度，鄙視商家，但是這樣的現象出現，又豈是商家的一人之責呢？我國的磨劍十年才能熬出頭的教育制度，無數人擠著過高考這道窄門的現狀，以及家長們孩子只有上大學才有出路的傳統觀念，這些原因不可忽視。很多時候因為在這樣的制度之下，家長們望子成龍的心態應運而生，很多商家正是抓住了人們這樣的心態，為他們“量身定做”了一些高考消費品，這些消費品很多是不合邏輯的，但是在急切心情驅使下的家長們總會心甘情願的去進行這樣的反常消費，以此惡性循環下去，而且要打破這樣的循環還非常困難，只能任其發展。

    面臨這樣的情況，只希望家長們能更理智一點，商家們能更靠譜一點，讓高考這片天空更潔凈一點。