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中國作家莫言獲得諾貝爾文學獎，其家鄉山東高密政府準備投資6.7億元打造旅遊帶，包括莫言舊居周圍的莫言文化體驗區，紅高粱文化休閒區，愛國主義教育基地等，將花千萬元種植萬畝紅高粱，莫言老家所在轄區管委會主任范琿表示“賠本也要種”。

這次高密傳出打造“紅色旅遊帶”的新聞之後，網絡反對聲一片，主要是質疑其倉促決策而又投入巨大，極容易變成勞民傷財的爛尾工程。莫言獲獎不到一週就作出如此重大的決定當然很可能缺乏週全的考慮。但是拋開決策過程和“政績工程”這樣的帽子，這樣的開發計劃能夠成功嗎？

從近年“名人旅遊”之風的實際成果來看，失敗的確實不少。最近就有計劃投資2億元的河南汝南“梁祝故里”因開發商撤資半途而廢，僅余一片荒涼的新聞。當然也有成功的例子，比如浙江紹興以魯迅為主要旅遊資源，重點開發三味書屋、魯迅故居以及魯鎮文化，再結合江南古鎮遊，算是比較成功的了，可那也是幾十年來細水長流使然，其中更離不開解放後把魯迅當作中國現代文學“旗手”的褒揚效應。

名人旅遊能否成功，最主要的決定性因素不是商業開發的程度，而是名人本身的名氣和號召力，並不是每次“搭車”名人都會帶來效果。名人的名氣足夠大，遊客才會來。近年來失敗的名人旅遊，大多在這裡就有問題。雖然以莫言的知名度來説，比一些虛構的歷史人物高是不成問題，但是也未必足以支撐一個較大的名人旅遊産業鏈。

可以把莫言和魯迅作對比。魯迅雖然沒拿過諾獎，但在中國現代文學史的地位非常高，他的大量作品入選中小學課本，幾乎每個中國人都耳熟能詳；相比之下，莫言的文學卻並不那麼為人所熟知。據一個在大學生群體中的調查，甚至有八成受訪大學生不知莫言為何人。縱然莫言目前名高一時，但“莫言熱”也隨時有退燒的可能，要以他和他的文學世界為旅遊資源吸引遊客，恐怕還沒那麼容易，至少與魯迅相比還是有不小的差距。

另一個值得注意的問題是，雖然各地的名人旅遊甚至文化旅遊都很多，但是需要用“種高粱”這樣的方式製造旅遊環境的怕是頭一個。一般來説，政府投資在旅遊業發展中的作用是提供基礎設施保障和先期的一次性投入，後續成本不會太大。民間只需要跟進開展商業經營即可，只要對遊客的吸引力足夠，盈利預期是明顯的。

但在高密目前設計的旅遊模式下，必須種大片高粱。但是據報道，高密當地人由於種高粱不賺錢，早已棄種，這種持續性投入如何獲得直接回報還有待研究。換句話説，且不論莫言本人的吸引力如何，這種旅遊模式比別的地方天然要多出一部分成本。這也就從一開始削弱了這種旅遊模式的盈利能力。

其實，本沒有任何兩個完全相同的經濟模式。什麼樣的地方做什麼樣的生意，在一個小鎮開大酒店註定要虧本，開個小旅館就能賺錢了。比如浙江的西塘古鎮，政府前後的投資不過億元，小鎮規模也不大，但生意就是很紅火。即使莫言的名氣不夠吸引大量遊客，修一下故居，翻新文學館，賺點小錢卻也未嘗不可。要是看到潛力，再擴張也不遲。但是要是一上來就大操大辦，先把攤子鋪大，那就是從一開始提高了失敗的可能性。