你願意忍受75秒的片頭廣告嗎？

生活中，我們常有這樣的感觸：如果未來迎接我們的是一件喜悅的事，那麼為它付出的等待時間都讓人高興。

可視頻網站的貼片廣告是個例外。明明廣告的那一頭是一段自己期待觀賞的視頻，可是不斷倒計的數字依然讓人感到焦慮。尤其是廣告長度在30秒以上的時候，它能讓人在一瞬間濃烈地體悟到“虛度人生”的感覺。

傲遊瀏覽器為了響應用戶的需求，在最新推出的版本里加入了一個功能：在用戶打開視頻頁面時，瀏覽器自動生成一個按鈕，用戶點擊這個按鈕可以迅速刷過片頭廣告，直接觀看視頻。這個舉動引發了視頻網站的集體反擊。

截止到2月28日，如果用戶通過傲遊瀏覽器登陸優酷、搜狐視頻、愛奇藝等主流視頻網站，一旦選擇跳過廣告，網頁就會出現提示信息，告知用戶自家服務不支持該款瀏覽器。不過如果用戶老老實實地等待廣告播完，視頻網站就當什麼都沒發生過，還拿你當好朋友。

傲遊瀏覽器在官網和微博上喊出了“捍衛用戶的權利”的口號，躍躍欲試要跟視頻網站死磕到底，同時召喚其他幾家瀏覽器開發商，想要結成聯盟。這樣的局面，我們在去年十一和今年春運期間都見過，當時獵豹瀏覽器也是喊著“用戶的權力”跟12306網站死磕，不斷更新搶票插件。

不過，這兩件事還是存在差別的。對於鐵路公司而言，他們的主要收入來自客票，在搶票季，火車票屬於稀缺資源，銷量等於供給量，搶票軟體的有無並不直接影響其收入的多寡。可對於視頻網站而言，網絡視頻業務經過多年的市場淘洗，正處在一個告別單純燒錢、扭虧為盈的發展時期，盈利點很大一塊來自廣告收入，它們自然不能容忍收入來源被瀏覽器方面“扼殺”。這是存亡問題，難以讓步。

筆者測試了國外兩家較大的視頻網站，Youtube和Netflix。前者是谷歌公司旗下全球使用率最高的視頻網站，後者更多地提供影視劇資源，並且自己投拍劇集，比如前段時間最火的《紙牌屋》。

Youtube視頻的貼片廣告允許用戶在3秒後選擇跳過，而且大部分視頻沒有貼片廣告，只在視頻裏彈出廣告邊欄。另外，Youtube上的版權影視內容不多，不必支付巨大的版權開銷——這是它可以精簡廣告的一個前提。Netflix則採取完全收費的制度，8美元一個月，相當於人民幣不到50元錢。這和國內視頻網站不付費也可以觀看免費內容的模式有所不同。

如果説不看廣告是用戶的“權利”，那麼用戶在網絡上有機會看到精彩的短片、綜藝和影視作品是更大的“權利”。視頻網站損失穩定收入，最終還是會導致用戶無片可看。傲遊瀏覽器一刀切的手法，不禁讓人懷疑：是不是它的營銷需求高於了客戶服務需求？

改變一個行業最好的方式就是參與到這個行業的競爭裏來，也就是網友常説的“你行你上啊”。視頻行業沒有壟斷壁壘，如果傲遊瀏覽器的開發者認為無廣告、內容好的網站可以建成，他們完全可以建立架構、尋求投資、開辦網站，用戶一定蜂擁而來，否則就不該以“市場革命者”自居。