大概沒有比這更富有戲劇意味的商戰了。8月中旬，京東、國美、蘇寧三大電商在網上信誓旦旦地發動價格戰，電商行業眼看一片腥風血雨。然而，價格戰當日，這場戰爭就已被消費者戳破謊言：電商先提價後降價、促銷價高於原價、真正降價的商品顯示無貨……一場看似驚心動魄的價格戰，就這樣落得個電商們集體戲耍消費者的一地雞毛。

       對此，國家發改委價監局已于近期對電商“價格戰”展開調查。發改委認為，價格戰過程中，部分電商促銷宣傳行為涉嫌虛構原價、欺詐消費者。發改委稱將懲處相關行為，但目前還未有具體結論及罰款數額。（9月5日《新京報》）

       看看媒體列出的電商價格戰“四大罪狀”：虛構原價、未履行“零毛利”承諾、標明無貨實際有貨、能夠比價的重合商品少，再想想當時京東CEO劉強東高調發動價格戰，號稱京東大家電“三年內零毛利”的豪氣幹雲，這一幕就像一部聽上去很美、看上去卻很爛的黑色幽默劇。幾個大牌的演員，衝突十足的劇情，賣力且專業的表演，消費者滿懷期待地走進電影院看這場“三國殺”，最後卻發現商戰片變成了惡搞劇，紛紛表示上當。再好的噱頭，也扛不住劇本的爛，幸虧消費者心眼明亮，提前讀懂了這場“三國殺”的黑。

       在大忽悠的戲碼被戳穿以後，有人呼籲要對搞惡性競爭，實施價格欺詐的電商“嚴打”。現在，發改委也已對此展開調查。相信以監管、問責的力量，讓價格欺詐者付出應有的成本，這個行業野蠻生長的亂象可以得到一定程度的撥亂反正。但從行政問責跳脫而出，看看這商戰爛片是怎樣煉成的，讀懂它背後電商行業無序、野蠻的生長狀態，或也不無裨益。

       的確，在如今的市場上，也許沒有哪個行業像電商這樣，已進入一種赤膊相見的白熱競爭。在服務品質、客戶體驗、物流、信息技術等方面無所增益的情境下，純粹拼價格的比賽，讓這個行業只剩下“白刀子進紅刀子出”的野蠻搏鬥。競爭是個好東西，但過於狂熱的競爭，卻也容易讓競爭變形、行業走樣。就像如今的電商價格戰，為了獲取商業利益，為了生存，大家都心照不宣地用商人的精明，打一場免費的營銷廣告，為此不惜突破起碼的商業倫理與誠信底線。這種野蠻與喪失商業倫理的競爭，不僅低估了消費者的智慧，更讓行業誠信、立足之本岌岌可危。

       一個行業能走多遠，有賴市場經濟下充分的競爭，但更需要誠信作為守護市場與人心的基本底線。誠信，不僅在於一紙契約，更需要誠實踐諾，不欺不瞞、不唬不詐，否則市場交易無法進行，行業生長就會後繼乏力。一旦相信誠信的人心散了，隊伍就不好帶了。很顯然，在這場電商自導自演的“三國殺”大片中，他們自以為精明，竊笑著計算票房，卻沒有想到不滿忽悠的消費者早已提前離場，不要説這場的票房，就連以後的電影成本，估計也收不回了。