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肖擎:歡迎“打架”,唯求其真

發佈時間:2012年08月16日 11:32 | 進入復興論壇 | 來源:長江日報 | 手機看視頻


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  京東商城CEO劉強東通過微博宣佈,京東商城所有大家電將在未來三年內保持零毛利,並“保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。此言一齣,立即引來對手反擊。蘇寧易購宣稱,包括家電在內的所有産品價格必然低於京東,國美電器則宣佈,網上商城全線商品價格將比京東低5%,還有一些電商“不甘寂寞”,紛紛參戰。

  電商價格戰,這不是第一起,也不會是最後一起,這幾年,電子商務“價格戰”打過不少,都曾引起很大的風波。

  此次京東商城成立了“打蘇寧指揮部”,要把蘇寧“往死裏打”。對手也不示弱,大有不是你死就是我亡之勢。有人覺得這是鬧劇,有人憂心忡忡,嘲諷、懷疑、反感、不正常,各種反應都有,其實沒有必要這麼緊張。

  價格戰就是價格競爭,是企業運用價格爭奪市場份額的一種形式。市場經濟條件下價格戰不可怕,價格戰不可免,它是市場經濟條件下的必然現象。價格競爭刺激企業改進技術,加強管理,提高勞動生産率,通過價格競爭,消費者獲得更大便利,市場的活力與完善程度也能不斷提升。計劃經濟時代,在價格問題上,企業想競爭也是“有勁使不上”,現在,價格戰遍地開花,風起雲涌,你爭我鬥,競爭激烈,總體正常。

  彩電價格大戰就是個例子。自上世紀80年代始,彩電價格戰一波接一波,屢戰不息。有的品牌是消失了,但也正是因為價格戰,彩電企業由幾百家收縮為幾十家,彩電市場得到優化,消費者可以買到物美價廉的彩電。

  允許競爭、鼓勵競爭,就是要歡迎企業“打架”,並且要真打、合法地打。

  有的價格戰中,企業放煙幕彈,作出的承諾不能兌現,或者打折兌現。比如之前京東、噹噹等電商之間的圖書價格戰,誠信、物流、售後服務等問題曝露出來,有的企業有不良記錄在身。這一次的價格戰,也有人反映參與的網站有的低價買沒貨,高價買卻可以發貨。玩花樣、耍弄消費者,這樣的表現,消費者是記得的,也應該被行業和市場記錄在案。

  違法地“打架”,在降價上就是一個低價傾銷問題。低價傾銷導致價格信號扭曲,並且違反市場公平競爭原則,破壞市場經濟秩序。如果電商價格戰有此行為,必須理直氣壯、旗幟鮮明地反對並制止。

  只要搞市場經濟,價格戰就不會消失,而且必然會是一個普遍現象;沒有或明或暗的價格競爭,反而未必是正常現象。對於此次電商價格戰,應區分價格戰問題與企業的具體行為問題,總的來説,可以靜觀企業價格戰,不必憂心如焚,合法競爭、真實競爭,都樂見其成。

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