劉佳

　　幾天前發現，周圍一群人對著電腦爭分奪秒，説是當天24時前京東商城部分産品滿200減100。如此優惠讓大家都有些癡狂。同樣令人癡狂的是京東的老對手噹噹。“30萬種商品狂瘋爆減 1-5折”、“浴血征東 底價最強音”……瞧瞧這促銷廣告詞，針鋒相對毫不掩飾。

　　更有趣的是，兩家公司還不約而同地(當然也可能是有意而為)在此輪價格大戰的宣傳語中使用了“諾曼底”一詞。這場二戰中最為關鍵的戰役代號為“霸王行動”，兩個巨頭的心思不言而喻。

　　一天下來，很多人用自己的腰包為癡狂買了單，然後沉浸在一片懊悔不已的幸福中。

　　這就是我們想要的市場經濟，酣暢淋漓，充斥著自由的氣息和選擇的美妙。無需為“跟漲不跟跌”的93號汽油置氣，也用不著跟“收費名目繁多”的銀行叫板，鐵路客運一票難求的景象在這裡想看也看不見。

　　當所謂“史上最大規模電商價格戰”的消息傳出後，輿論的聲音是毀譽參半，主管部門則是竭力規勸。其實，價格戰是市場經濟的必然，也是市場經濟下的競爭使然。很想為價格戰正個名，因為這是企業的武器，佔有市場擊敗對手；也是消費者的福音，鷸蚌相爭漁翁得利。如果連鷸和蚌都不介意，我們為什麼不坐享其成呢？何況，價格戰能讓企業學會成本控制、強化內部管理、在困境中求生存。經歷了價格戰大浪淘沙的企業，才能活得更久更好更精彩。若在價格戰的同時，還能伴隨著技術革新、服務創新等綜合實力的拔高，那才真正配得起“諾曼底”。也只有擁有價格自由變換的權利並善用且慣用這種權利的産業才稱得上身心健康。

　　從這個角度看，電商等一幹互聯網行業真的算得上國內最健康的産業了，至少是之一。如果每個行業的龍頭都是噹噹、京東，都每天琢磨著如何取悅消費者，該是一個多麼美好的景象。

　　當然，我們鼓勵的是價格戰，而非價格惡戰。一切不背離價值規律，不侵害其他經營者利益，也不違反市場經濟誠信原則的低價競銷行為，才在我們歡迎的範圍內。

　　或許哪天清晨醒來，行業龍頭們的價格戰硝煙已經燃起。