中廣網北京1月13日消息 據經濟之聲《天下公司》報道，世紀商業評論主編吳伯凡帶來名家專欄：評胡潤全球十大奢侈品牌榜單。

　　吳伯凡：1月11日英國人胡潤在中國開設的一家商業研究機構發佈了中國千萬富豪品牌傾向報告，在這個報告裏有一個榜單叫做全球十大最值錢的奢侈品牌。這個榜單看上去跟普通人沒什麼關係，卻引來了公眾的熱議。其中大家最關注的焦點是茅臺酒和五糧液酒第一次進入到全球的十大奢侈品品牌的行業，其中茅臺排名第四，五糧液排名第七。

　　十年前中國剛剛加入WTO，人們關注的是如何入市的問題及中國的生産的大量産品如何全面進入全球市場，以及以更便宜的價格買到全球生産的各種産品。而現在，人們關心的話題是全球頂級的品牌甚至是奢侈品品牌，人們關心的是中國的産品能否進入全球頂級品牌和奢侈品牌的行業，中國産品如何獲得更高的附加值，而不是單純的以低廉的價格來贏得低端市場。從這點上來看，人們對茅臺酒對五糧液進入十大奢侈品牌的行業的關心的確是一個進步。

　　但是這個榜單的的確確存在著令人質疑的問題。

　　首先，茅臺和五糧液到底算不算是奢侈品牌？大家知道一瓶茅臺酒的品牌現在已經達到了兩千塊錢，它的頂級的茅臺的産品已經達到了4、5千元，應該説這是一個讓普通人是望而生畏的價格。但是與全球的那些奢侈品級的酒類相比，這個價格還是相當低的。比如説那種動輒數萬元甚至數十萬元的酒類比如説拉菲這樣的品牌，茅臺酒跟它相比，的的確確算是一種很低端的産品。所以有人認為茅臺酒只能算一種高檔的消費品，而不能算奢侈品，即使算奢侈品，他也根本無法與全球頂尖的同類奢侈品相比。

　　第二，有些人認為茅臺並不是一個全球性的品牌，而是一個區域性的品牌，現在進入到全球十大奢侈品行列的茅臺和五糧液，從沒有在世界範圍內獲得廣泛的認知，在全球範圍內同類奢侈品的消費者，在選擇他們的品牌的時候，茅臺和五糧液第一聯想率、第一提及率是相當低的，甚至是根本排不上號，所以有不少人認為這兩個品牌並不具備進入全球十大奢侈品的資格。茅臺近年來的價格不斷上升，它是與中國高檔白酒的那種特殊的消費人群，以及這種特殊的消費方式相關的，消費他的人並非是直接的購買者，而購買他的人並不是直接的消費者。購買者對他的價格不敏感，不是因為他的品牌價值高到已經不用考慮價格的那樣一種程度，而是因為他是必須得購買這種他並不會消費的産品。所以離開了中國的特殊的國情，茅臺不可能賣到如此高的價格，這也就是他在國際市場上並沒有佔據一個顯要位置的原因。

　　第三，這個榜單所依據的標準是受到質疑的。榜單的發佈者好像是對奢侈品的理解是有問題的，在這個榜單當中排在茅臺前面的是寶馬，排在它後面的是奔馳。嚴格地説，寶馬、奔馳是高檔的工業産品，高檔的消費品，而不能算是奢侈品。奢侈品與高檔消費品明顯的區別在於，它具有人工甚至手工的特性，它有與眾不同的品牌故事，他有獨特的甚至是神秘的工藝流程，這三點決定了他的産能是有限的，而這種有限的産能也就決定了他的高價格。消費者享受這種産品的功能倒是其次的，他給予消費者的更多的是一種消費中的特權感，如果不加限制，很多的高檔消費品都可以劃入奢侈品之列。如果把奔馳、寶馬列入到奢侈品，我們就沒有理由把蘋果的産品不列入奢侈品，而在這個榜單裏頭並沒有蘋果的産品。

　　總而言之，胡潤的這個榜單與他發佈的其他的榜單一樣，炒作的成份大於理性和實質的成份，它能夠引發廣泛的關注和爭議，但他並不能引發深入細緻的思考，中國的産品、中國的品牌如何在全球競爭中真正獲得它的價值，這還是一個任重而道遠的話題。