胡潤研究院日前發佈的一項報告顯示，茅臺以120億美元的品牌價值躋身全球第四大奢侈品牌，位列路易威登、卡地亞和愛馬仕之後，品牌價值超過奔馳和香奈兒。該榜單發佈後引來一片質疑聲，其品牌價值計算方式也遭到了業內人士的質疑。

　　1月11日，胡潤研究院發佈“2012胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌”和“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”兩份榜單，這也是八年來茅臺和五糧液首次與路易威登、愛馬仕和寶馬等洋品牌一同登上胡潤“奢侈品榜”。其中，茅臺以120億美元的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，五糧液則以70億美元的品牌價值位列第七。

　　不過，業內人士對榜單的客觀公正性提出了質疑，“這份榜單有些名不副實，應該帶有商業目的和炒作因素。”著名營銷專家李志起對北京晨報記者表示。也有分析認為，胡潤報告有刻意迎合中國消費者和商家的嫌疑，“胡潤真乃入鄉隨俗高手”。

　　與此同時，榜單的品牌價值計算方式也遭到了業內人士的質疑。胡潤方面表示，全球十大最值錢的奢侈品牌的評選是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。但是業內人士卻並不贊同這種計算方法，李志起表示，這種計算方式用來確定資産和盈利水平可以，但是用來計算品牌價值卻十分牽強，“更何況酒類上市公司的股價本來就有相當大的水分”。李志起表示，品牌的核心價值是知名度、美譽度和顧客的忠誠度，與世界級奢侈品相比，茅臺、五糧液在文化、品牌價值塑造上還有很大提升空間。