中廣網北京1月12日消息 據經濟之聲《天下公司》報道，昨日（11日），胡潤發佈的“中國千萬富豪品牌傾向報告”中，茅臺、五糧液與路易威登、愛馬仕和寶馬等知名品牌，同時出現在“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名”榜上。

　　其實，這是胡潤研究院連續第8年發佈此報告。與往年不同的是，今年的亮點在於：中國本土品牌茅臺和五糧液，首次與路易威登、愛馬仕和寶馬這些品牌“並列”在一起，登上胡潤“奢侈品榜”。其中，在“2012胡潤全球十大最值錢奢侈品”中，茅臺以120億元的品牌價值，位列第四，其品牌價值高於奔馳和香奈兒。而五糧液也不甘示弱，緊隨其後，排在了第七位。

　　而在胡潤研究院此次評選出的“2012全球十大最受富豪青睞的送禮品牌”中，茅臺則是唯一的中國本土品牌，領先於蘋果，排在了榜單的第五位。並且，在同類商品中，茅臺的品牌價值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。

　　胡潤研究院還補充説明：這次評選，沒有將蘋果和中華香煙列入奢侈品範疇。如果蘋果算奢侈品，它的品牌價值應該排在第一位，而如果中華香煙算奢侈品，它的品牌價值應該排在第六位，超過香奈兒。

　　那麼，這份“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名”的榜單，到底是依據什麼評選出來的呢？所謂的十大奢侈品，又是如何評定呢？據胡潤介紹：全球十大最值錢的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估。

　　胡潤：“當我們在評估茅臺酒的品牌價值，我們發現它的價值是比本土汽車品牌和香奈兒這種時尚品牌都要高的，對奢侈品牌行業來説，中國這些高檔消費者是已經變成世界第一，比如你看勞斯萊斯汽車他們對中國消費者現在已經買的量最多了，它已經變成全球的第一大市場了。”

　　此外，胡潤還表示説：為了得出這一榜單排名，胡潤研究院對503位個人資産在一千萬元以上的中國富豪，進行了面對面訪問，其中54位受訪富豪資産過億。受訪富豪的平均財富為6300萬，平均年消費為176萬，佔其平均財富的不到3%。

　　奇怪的是，對於此次進入胡潤奢侈品榜單，茅臺卻並不開心。茅臺集團昨天發表聲明，再次撇清了自己與“奢侈品”的關係。茅臺集團有關負責人表示：“茅臺從來沒有申報奢侈品資格，胡潤的榜單我們一點兒都不知道，與茅臺沒有任何關係。”

　　對於茅臺等國貨白酒品牌“是否能成為奢侈品”的爭論，其實由來已久，各方也是各執一詞。去年11月，關於“茅臺將向相關國際評選組織申報奢侈品資格”的消息曾一度鬧得沸沸颺颺。有媒體評論：曾經許諾“讓百姓喝得起”的茅臺，早已經扔掉了“草根”的外衣。此後，茅臺集團名譽董事長季克良在接受某媒體採訪時也表示説：自己十分反對茅臺是奢侈品的説法。

　　此次胡潤研究院發佈的“2012胡潤全球十大最值錢奢侈品”榜單，再次將國酒品牌茅臺、五糧液推向了與“奢侈品”相糾結的風口浪尖。那麼，業內人士對胡潤此次發佈的這份榜單有著怎樣的看法呢？茅臺、五糧液究竟是不是真的已經超越了聞名世界的奔馳呢？品牌戰略專家、未來營銷諮詢集團董事長李志起認為：

　　李志起：由於這個榜單具體製作的標準並沒有同時公佈，所以我對他的具體的計算方法，持有一些有待於觀察和懷疑的態度。因為對於一個奢侈品品牌是如何評出來的，我覺得最重要的是評選的機制、打分的機制是怎麼産生的，所以這一點我們是暫時還沒有收到更多的情況。

　　儘管茅臺的價格已經接近於奢侈品的價格了，但是一個好的奢侈品品牌應該有它的稀缺性，有非常好的品牌的傳承和品牌的價值觀，這幾個因素我覺得在茅臺身上現在還體現得不是太充分，可以説它跟這些世界級的品牌相比，在這些領域裏面應該還是有不少的一些差距的。

　　據胡潤自己介紹評定全球十大最值錢的奢侈品牌的依據，按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，再乘以品牌溢價的比例，最終來確定品牌的價值。比如上市公司是以2011年12月31號的股票收盤價來計算公司市值，而非上市公司的市值是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估的。

　　李志起：對於這個用市值來反映品牌價值的計算方法，我個人還是持保留態度的。因為現在很多的股票的價值，跟所説的品牌價值可能還不完全是一個概念，那麼單純的以市值來推論品牌價值是不是已經到了全世界十大的奢侈品品牌的榜單，這個方法不一定是最科學的。所謂的奢侈品品牌，它有一個非常重要的概念，就是在很大程度上宣揚的它是一種高品質的生活方式，茅臺也好，五糧液也好，它的稀缺性首先是不具備的，另外它是不是代表了高品質的生活方式，是不是值得大家去宣揚或者説接受，我覺得這一點是我個人是持有不同意見的。

　　在目前情況來看可能對茅臺和五糧液，不僅僅不能起到加分的作用，甚至會起到減分的作用，因為在中國目前這個特殊的國情下，大家對茅臺和五糧液走一味的高價值的路線，事實上是有很多不同的聲音的，那麼很多人認為，我們今天其實要提倡的可能不是這樣的單純的靠價格貴來獲得高額的市場利潤，而是應該更多的生産出高品質的好産品，這才是根本的解決之道。

　　劉戈：在全球化影響之下，我們所説的奢侈品是指的全球化的奢侈品品牌，那麼也就是説為什麼會選愛馬仕？或者香奈兒？因為它具備了稀缺性這些因素。那麼另外更重要的一個特質它是在全球化的經營和全球化的銷售，全球市場。那麼顯然從這個角度來説，茅臺和五糧液顯然是區域性市場，外國人不會花很多錢去消費茅臺酒，所以從這個角度來説，我覺得胡潤把茅臺酒和五糧液劃到奢侈品品牌的裏面，本身就是為了製造話題。