近日，胡潤發佈的“中國千萬富豪品牌傾向報告”中，茅臺、五糧液與路易威登、愛馬仕、寶馬等知名品牌，同時出現在“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名”榜上。這是中國本土品牌首次登上胡潤“奢侈品榜”。

　　報道顯示，此次排行榜上，茅臺以120億美元的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，前三位分別是205億美元的路易威登、145億美元的愛馬仕和130億美元的寶馬，就同類商品而言，茅臺品牌價值在酒水領域中排名首位，品牌價值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬，五糧液也以70億美元排在第七位。與此同時，茅臺還在“十大最受富豪青睞的送禮品牌”榜單上位列第五。

　　曾經有學者對奢侈品成立條件的研究表明，我國最有可能成為全球奢侈品的商品主要包括六類：瓷器、白酒、絲綢、茶葉、珠寶首飾和服裝，而從奢侈品應具備的價值、價格、品質和品牌四大要素來説，這六類商品中，擁有千年文化和百年品牌的白酒更顯得出類拔萃，成為不少投資者看好的對象，胡潤奢侈品榜上有名也明確了這一點。

　　中投顧問食品行業研究員周思然指出，雖然茅臺、五糧液極力否認走奢侈品路線，但隨著高端白酒價格的一路上揚，其已經超過普通消費者的承受範圍，且在拍賣市場上的優異表現也表明茅臺、五糧液已經成為投資收藏的焦點，這也意味著它們在價位、宣傳、推廣上已經具備了奢侈品的一些屬性。與此同時，白酒産品自身所具備的健康性和營養性也大大提升了其産品內在價值。另外，茅臺、五糧液高端白酒的産地不可複製性也決定了其産品的稀缺性，有力地支撐了其價格高位運行。

　　當然，相比世界級奢侈品，茅臺、五糧液具備嚴重的中國特色，世界通用性低。數據顯示，目前已經有80%的世界知名奢侈品品牌進入了中國市場，中國市場在這些品牌總銷售額中的佔比呈現不斷上升的態勢。而茅臺、五糧液等白酒産品98%左右的市場都集中在國內，即使近年來加大了對國際市場的開拓，但結果仍然不盡理想，從根本意義上來説，中國白酒並未真正打入其他國家消費市場，僅存的2%銷售市場也可能歸功於多數的海外華人消費。

　　周思然認為，且不論茅臺、五糧液是否走奢侈品路線，不可否認，奢侈品具有較高的毛利和較大的利潤空間，尤其在中國，奢侈品市場更是擁有巨大的發展空間。2010年中國社會科學院的一份報告宣稱，預計未來5年，中國人將掏146億美元用於購買各種奢侈品，屆時中國將超越日本，成為全球奢侈品消費的最大市場。由此可見，中國將成為奢侈品品牌激戰和爭奪的主要市場，若要真正成長為奢侈品品牌，白酒企業仍應加強産品的品牌內涵、品牌價值、個性創意及時尚特性。