■茅臺：這個評選跟茅臺沒任何關係

　　■五糧液：從來沒有定位自己是奢侈品

　　■專家：中國白酒反應冷淡，主要是怕打擊公款消費市場

　　價格一路飆升的中國白酒，終於挺進了奢侈品品牌行列。在胡潤研究院剛剛發佈的“全球十大最值錢奢侈品牌榜”中，茅臺與五糧液排進前十，排名分別在第四和第七，其中茅臺僅排列在路易威登、愛馬仕和寶馬之後。值得注意的是，對於此次進入奢侈品榜單，茅臺和五糧液似乎都不那麼開心，迅速撇清了自己與“奢侈品”的關係。央視顧問、著名品牌專家李光鬥昨日在接受羊城晚報記者採訪時指出，按照全球共享、共同認同的價值觀，中國白酒還不具備世界奢侈品的性質。至於中國白酒對入選世界十大奢侈品行列反應冷淡，李光鬥認為，主要是怕打擊公款消費市場。

　　茅臺五糧液對入選不“感冒”

　　與路易威登、愛馬仕並列，擠掉拉菲、人頭馬，中國白酒是以何種方式獲得如此高的讚譽呢？根據排行榜此次的遊戲規則，全球十大最值錢的奢侈品牌是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估。據悉，為了這一榜單排名，胡潤研究院對503位個人資産在一千萬元以上的中國富豪進行了面對面訪問，其中54位受訪富豪資産過億元。受訪富豪的平均財富為6300萬元，平均年消費為176萬元。同時，茅臺還是“十大最受富豪青睞的送禮品牌”之一。

　　值得注意的是，在去年11月，關於“茅臺將向相關國際評選組織申報奢侈品資格”的消息，曾讓茅臺一度灰頭土臉，急於否認。此後，茅臺集團名譽董事長季克良在接受媒體採訪時也稱，茅臺沒有申請奢侈品資格，並十分反對茅臺是奢侈品的説法。

　　對於此次被評為胡潤奢侈品行列的前十，茅臺與五糧液都沒有發出積極的聲音。此次排行榜一齣，茅臺方面已經向媒體撇清了關係，表示：“胡潤的榜單我們一點兒都不知道，與茅臺沒有任何關係。”而五糧液方面也告訴羊城晚報記者，五糧液從來沒有定位自己是一個奢侈品。“去年集團董事長唐橋曾明確表示，五糧液不會去做奢侈品。”一位接近五糧液高層的人士向記者表示。

　　奢侈品稱號或是雙刃劍

　　央視品牌顧問、著名品牌戰略專家李光鬥也認為，這一評選炒作成分居多。“按照奢侈品的價格，茅臺和五糧液的年份酒，包括在一些拍賣會上的表現，完全達到了標準。”他告訴羊城晚報記者，按中國奢侈品的標準來看，也許符合要求，但是冠以“世界”奢侈品品牌，就需要這一品牌在全球市場具備份額。

　　一位白酒業資深人士也向記者指出，“奢侈品是一把雙刃劍。很多企業以為評上了奢侈品，就提高了品位和檔次。實際上並非如此。”該人士認為，一個品牌能否成為奢侈品由多重因素決定，除了品位和定價，還包括品質、文化、底蘊、品牌。此外中國的白酒企業都有相當的國有成分，該人士指出，對於一個注重企業形象和內涵的企業來説，不僅要承擔商業社會的論理，更要承擔相應的社會責任，而不是盲目追求奢侈品。

　　至於中國白酒對入選世界十大奢侈品行列反應冷淡，李光鬥認為，企業主要是怕打擊公款消費市場。

　　2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌

　　排名 品牌名稱 品牌價值(億美元) 類別 國家

　　1 路易威登 205 時尚 法國

　　2 愛馬仕 145 時尚 法國

　　3 寶馬 130 汽車 德國

　　4 茅臺 120 酒水 中國

　　5 奔馳 100 汽車 德國

　　6 香奈兒 90 時尚、香水 法國

　　7 五糧液 70 酒水 中國

　　8 古馳 65 時尚 意大利

　　9 勞力士 60 手錶 瑞士

　　10 卡地亞 59 珠寶、手錶 法國

　　程行歡