近年來，京東商城等網上購物模式的異軍突起，對蘇寧電器等線下賣場的銷售業績形成了強大而且非常直接的衝擊。蘇寧電器于7月中旬發佈的2012年半年度業績修正公告顯示，預計今年上半年盈利比上年同期下降了20%—30%。報告一經公佈，蘇寧電器的股價當日跌停。據統計，至7月26日，蘇寧電器的股價已累計下跌20%左右，“進入6元時代”。隨著蘇寧電器股價的持續下跌，張近東不僅要面對投資浮虧不斷加大的現實，還要追加質押股份以保證所貸資金安全。

　　眾所週知，網上購物無須實體門店的租金支出，也不需要雇傭很多工人，成本優勢明顯。同時，和線上銷售平臺相比，實體的家電連鎖賣場商品種類有限、購買不方便，加之價格也缺乏透明度，消費者為了篩選産品、比較價格，往往需要在不同門店之間往返奔波，耗費時間、精力和財力。在此背景下，傳統賣場以前的優勢已經逐漸轉為劣勢，行業主要經營模式開始發生改變。

　　蘇寧也早意識到這一點,創建了“蘇寧易購。半年前蘇寧公司一位領導的內部講話稱，“家電連鎖行業的巔峰期已經徹底結束，整個行業已迎來轉捩點。”但由於其電商業務不斷搶佔其線下實體店的市場份額，造成“左右手互博”局面，從而使得蘇寧的發展戰略一直搖擺不定,同時，京東商城等電商不斷蠶食著蘇寧的市場份額，近年來，蘇寧的發展戰略開始走極端，似乎已經忘記了商業的本質，忽視了投資者和消費者的利益。

　　從2010年四季度開始蘇寧電器股價一路下跌，截至今年7月20日，累計下跌幅度超過55%。據悉，大批基金已在第二季度減持蘇寧電器，2012年一季度末時，80隻基金重倉持有蘇寧電器，到二季度末只有54隻基金重倉持有蘇寧電器。

　　雖然，蘇寧方面表示，北京蘇寧將從本月中旬起啟動線上線下同價促銷，但此舉並不被業界看好。業內人士認為，在這場蘇寧和京東的電子商務大戰中，蘇寧已經輸了，因為京東已經成功地逼瘋蘇寧，蘇寧本來在供應商那裏的話語權就沒有京東商城大，此次又要倒逼供應商，確實有些冒險，張近東這是在用自己的全部身家玩票。（德化網）