新浪體育訊北京時間8月3日消息，微博的盛行改變了中國媒體報道奧運的方式，網友第一時間獲知比賽信息和奧運動態，第一時間閱覽圖片、視頻等多媒體信息。《中國日報》以“時代變了媒體也變了”為題，講述中國媒體此次奧運轉播上的變化，以下是全文摘譯。

　　在這個社交媒體盛行的時代，中國記者也像奧運宣傳口號那樣，更高更快更強。通訊社、國家性/地方性報紙、廣播以及網站都在各自微博賬號上及時更新有關比賽的新聞與信息。

　　競爭很激烈，中國有影響力的門戶網站如新浪、騰訊都在努力招攬知名運動員以及重大事件見證者使用社交網絡與網民互動。我注意到游泳選手孫楊(微博)加油在新浪微博的粉絲數達到了900多萬。

　　中國媒體涌入輪到報道奧運，記者們努力抓住一切機會實時報道這場規模最大的體育盛會。我在奧運新聞發佈會上總能看到中國記者用手機撰寫微博或發圖片，這令人振奮。

　　當郎平(微博)以嘉賓身份出現在倫敦市中心特拉法特廣場附近時，我看到許多中國記者在那裏等候採訪，郎平一齣現，我身邊的兩個中國女記者拍照並簡短寫了幾句話發到微博上。“看看咱倆誰更快。”兩人打趣道。

　　中國媒體對奧運精神和人性日益關注同樣令我印象深刻。在中國羽毛球(微博)選手消極比賽一事上，中國國家通訊社新華社進行了嚴厲批評。“這種行為嚴重違反了奧林匹克公平競爭的精神，即使她們最終贏得金牌，觀眾也可能不會為她們喝彩。”一篇新華社評論中寫道，“體育中，競賽精神應該放在首位，違規者都應受到譴責和鄙視。”

　　我的英國朋友艾琳娜對此很吃驚，問我：“你們國家媒體嚴厲批評了你們的羽毛球運動員？真的嗎？”我説：“是的，金牌不再是最重要的了。”

　　隨著國家的發展中國媒體開始改變，更加成熟。幾年前，他們更關注多拿幾枚金牌，如今媒體日益同情和支持失敗者。紙媒和網絡媒體都在討論奧運會上失利的運動員所面臨的壓力。

　　舉重選手吳景彪(微博)加油奪得銀牌後，面對電視鏡頭聲淚俱下：“讓國家和觀眾失望了。”對此許多媒體評述道：“能贏最好，但輸了也該得到更多同情和認可。”