2012年倫敦奧運，被譽為奧運史上首屆社交奧運。據國際奧委會社交媒體負責人亞歷克斯胡特此前透露，倫敦奧運社交網絡分享的消息、文章以及照片，將創所有體育賽事歷史記錄。孫楊、葉詩文等奧運明星在奧運期間通過新浪微博同網友互動，使得運動員和觀眾零距離接觸的同時，也引領了體育賽事報道的新思路。

　　倫敦奧運，16歲的葉詩文以兩塊金牌震驚全球，而國外媒體有失公平的興奮劑質疑，更是讓她成為奧運期間佔據各大媒體頭條的焦點人物。

　　在7月29日第一天比賽結束後，奪得金牌的葉詩文，在新浪微博上發佈了自己奧運期間第一條微博，感謝大家支持。結果，這條微博評論超過4萬條，轉發量超過1萬。而在奪得第二塊金牌並於8月2日發佈第二條微博，感謝那些在質疑風波中支持她的人們後，短短3小時內，轉發就接近6萬，評論也超過3萬條。

　　在新浪微博中搜索葉詩文，截止發稿為止，找到3,739,765條結果。值得一提的是，在葉詩文遭到國外媒體質疑期間，新浪網友在微博上發起的投票支持葉詩文，以及在其微博上留言支持，極大鼓舞了這位年僅16歲泳壇天才少女的士氣。

　　除了葉詩文，泳壇另外一名運動員孫楊，在新浪微博上也成為風雲人物。截至發稿前，新浪微博搜索孫楊，找到驚人的9,049,029條結果。

　　奧運比賽正式開始後，孫楊奪得中國奧運泳壇首枚金牌，第一時間在新浪微博發佈了賽後感言，“我做到了，我成功了！感謝大家的支持！”這條微博轉發量和評論數目雙雙超過20萬，堪稱奧運社交國內乃至國際的一個奇跡。在隨後200米自由泳奪得銀牌，以及4200接力賽幫助中國游泳隊創紀錄奪得銅牌後，孫楊在新浪微博發表了個人心路感言，兩條微博的轉發和評論，均接近驚人的10萬。

　　社交網絡的趨勢已經不可避免，在倫敦奧運的報道上，已經引起全球的關注。