眼下，倫敦奧運會正在熱火朝天地舉行著。除了金牌，大概人們一談起奧運會就必談到奧運經濟。然而其實，奧運經濟儘管還有，但已經不是主角，它在奧運會上的角色、地位日趨下降。

　　其實，現代奧運會在很長時間裏都是“虧錢的派對”，一直到1984年的洛杉磯奧運會，通過商業運行才出現盈利。當然，奧運會的舉辦，一度也對一個國家的經濟産生長遠的推動，最明顯的案例是韓國。1988年漢城奧運會，韓國經濟前後進入一個高速增長期。之後2000年的悉尼奧運會成為有史以來最盈利的一屆奧運會。據統計，2000年的悉尼奧運會沒有留下任何債務，並取得了史無前例的突出收益。在直接經營方面，悉尼奧組委凈支出17.4億澳元，主收入24.3億澳元，匯集其他收入，共盈利7.65億澳元(約合35億元人民幣)，創下現代奧運會迄今為止經濟獲益的最高歷史紀錄。

　　但悉尼奧運會也許就此成為了奧運經濟最後的一個輝煌。2004年的雅典奧運會遭遇滑鐵盧，舉辦2004年第27屆雅典奧運會時，主辦國希臘的GDP不過2000億歐元左右，財政收入在300億歐元上下，財政收支在歐盟國家中一直不算太好，預算赤字比較高。但在“讓奧運回家”口號的鼓動下，雅典奧運會預算為46億歐元，而事後超支24億歐元，達到70億歐元。即總投入約佔到2004年財政總收入的1/3。給原就緊巴的國家財政增加了91億美元的財政缺口，加重了債務負擔，成為了現在歐債危機的主要的直接導火線之一。

　　接下來的2008北京奧運會盈利也沒有超過悉尼，而且在2008年奧運會舉辦後，中國經濟因為金融危機的衝擊，反而開始從2007年高達14.4%的GDP增速高位往下行，儘管2010年、2011年略有反彈，但總體趨勢依舊下行。這屆倫敦奧運會預計會額外增加50萬國際遊客，但考慮到倫敦本身就是一個國際旅遊中心城市，這點增幅幾乎可以忽略不算。同時倫敦奧運會對於破解當前嚴重的歐債危機所能發揮的作用，幾乎是微乎其微。

　　奧運經濟出現這種情況也是在意料之中。一方面由於當前世界經濟體規模越來越大，奧運會産生的經濟規模所佔比重越來越低，從而産生的作用，自然也越來越小；另外奧運經濟一個重要變現渠道就是電視轉播權，現在電視的黃金時代開始加速離去，電視開機率直線下降，這都會從産業鏈上倒逼導致奧運經濟萎縮。還有一點就是現在的體育、文化娛樂的多元化趨勢明顯加劇，在很多遊戲玩家心目中，奧運會早就不是中心了。

　　奧運經濟想要再重振雄風，難了。

　　當然，從另一個角度來看，奧運經濟下滑是某些傳統産業的下滑，以奧運為主體的新經濟增長點也在培育中，比如這次是真正意義上的第一次“社交網絡奧運會”。Facebook、推特、微博等平臺就此誕生出新的奧運經濟的商業契機。這些新的奧運經濟增長點，未來必然還會放大。

　　不過，對於現在的奧運會而言，可以更多的回歸到其體育、和平、文化等基本屬性上，奧運經濟可以適當看淡一點。有則喜之，無則淡之。